Werbeideen auf Marketing Guide

Könnte man meinen, denn die Bundesregierung hat auf Druck der EU seit langem die EU-Tabakwerberichtlinie in deutsches Recht umgesetzt. Und? Seit dem gibt es die teils sehr ansprechenden Webauftritte nicht mehr, kein Marlboro-Mann zeigt uns die unendliche Freiheit beim rauchen einer solchen und auch die jugendlich-frischen F6-Kunden sind von den Bildflächen verschwunden. Hats einer gemerkt? Werden jetzt weniger Zigaretten gekauft? Sicher nicht.

Gewinnmaximierung könnten böse Zungen jetzt behaupten, werden doch Millionenetats Jahr für Jahr eingespart. Aber die Tabaklobby hatte nachweislich andere Dinge im Sinn und tat bekanntlich alles mögliche um den Verbot der Tabakwerbung entgegen zu wirken.

Die Frage die sich aus der unveränderten Situation, trotz Werbeverbot, ergibt: Können wir auf Werbung verzichten? Was wenn plötzlich alle Autohersteller Ihre Werbefilme, Websites, Mailings, Radiospots, etc einstellen? Wird das bewußt wahrgenommen? Abgesehen von den Agenturen die auf weitere Millionen verzichten müssen natürlich.

Es ist ohne Frage nicht möglich die Situation der Tabakindustrie auf eine andere Branche zu projizieren,  Zigaretten machen bekanntlich süchtig und der typische Raucher ist sehr Markentreu, aber: der typische Deutsche ist auf sein Auto angewiesen und auch dort recht Markentreu, sofern er es denn finanzieren kann. Klar wird man nicht mit der Vorliebe für eine bestimmte Marke geboren, aber wer fand nicht das Auto seines Vaters toll? Es gibt auch Heute noch “Familientraditionen” nach denen nie eine andere Marke als die des Vaters oder Großvaters in Frage kommt. Innovationen der Konkurrenz hin oder her.

Ok, Entwarnung an alle die bis jetzt denken ich bin verrückt – natürlich ist Werbung nicht Sinnlos! Aber solch ein Experiment wäre trotzdem spannend! Zeigen virale Kampagnen doch immer wieder das interessante Artikel von ganz allein auf sich aufmerksam machen können…