Werbeideen auf Marketing Guide

In letzter Zeit habe ich viel über Werbeideen in der realen Welt geschrieben, hier möchte ich den Weg zurück in die tiefen des virtuellen Kosmos finden: Die Rede ist von Intextwerbung.

Werbung auf Onlinemedien, also Websites aller Art, ist sicher einen Jeden bekannt: Angefangen bei der Bannerwerbung, über Textlinks aus Netzwerken (wie zum Beispiel Google Adsense) oder Advertorials in Blogs (Trigami, Hallimash) vielen Internetnutzern sind diese Werbeformen schon begegnet. Die Akzeptanz ist hoch allerdings steigt auch die Ignoranz – so verbuchen Werbebanner seit Jahren sinkende Klickraten und werden immer uninteressanter. Der Trend geht also zu Kontextsensitiver Werbung – es wird also für etwas geworben das in direkten Zusammenhang zu den Inhalten der Website steht. Eine sehr naheliegende Entwicklung (die schon einige Jahre alt ist) da ein User auf einer Autoseite wahrscheinlich Interesse an Autos, Ersatzteilen, KFZ-Versicherungen oder Automobilclubs hat – zumindest wahrscheinlicher als an Dachziegeln. So ist also ein Faktor für erfolgreiche Werbung gegeben: Der User bekommt Werbung die ihn sehr wahrscheinlich interessiert. Doch wie oben bereits beschrieben “blenden” viele Besucher die Werbeschaltungen mittlerweile aus – die Aufgabe besteht also darin den User die Werbung sichtbar zu machen, die Werbung muss wieder ins Blickfeld!

Die Aufmerksamkeit liegt auf dem Content der Website – warum dann nicht die Werbung genau dort platzieren? Mit Intextwerbung lässt sich an geeigneter Stelle im Inhaltsbereich der Website passende Werbung schalten. Dies garantiert dem Werber eine hohe Aufmerksamkeit und dem Websitebetreiber höhere Einnahmen dank erhöhter Klickraten.

Die Firma Adinside Intext-Werbung bietet diese Werbeform an und damit kann sich der geneigte Webmaster zusätzliche Einnahmen neben den meist schon vorhandenen Adsense-Blöcken sichern. Da zunehmend über sinkende Vergütungen geklagt wird ist das Adinside-Angebot interessant: Durch die feste Vergütung pro Klick erhält man als Publisher eine anständige Transparenz und kann den Erfolg direkt verfolgen. Da hier eine bisher ungenutzte Werbefläche genutzt wird strebt die Intext-Werbung auch nicht den anderen Werbemitteln entgegen.

Auch aus der Sicht des Werbetreibenden stellt diese Form der Werbung eine echte Alternative bzw Ergänzung dar. Durch die Platzierung im direkten Sichtfeld des Users ist die Aufmerksamkeit garantiert, allerdings deutlich angenehmer als es zum Beispiel bei Layer-Ads, also den riesigen Fenstern die über der eigentlichen Website erscheinen und als besonders nervig empfunden werden. Man erhält also eine hohe Aufmerksamkeit ohne negative Assoziationen, da die Werbung vergleichsweise dezent dargestellt wird.

Andere Beiträge über Adinside:

Interview-blog
Stefan Johne