Werbeideen auf Marketing Guide

Immer wieder stelle ich hier Beispiele für gelungenes Guerilla Marketing vor. Oft stellt man sich dann die Frage wie das für eigene Produkte und Projekte umsetzbar wäre. An dieser Stelle wird uns dann schnell das eigene Gehirn zur Last – der Erfolg solcher Kampagnen liegt in der Einfachheit. Aber beim nacheifern zerbricht man sich so sehr den Kopf das am Ende nur noch unbrauchbarer, weil zu komplizierter, Gedankenabfall herauskommt.

Nun wollen wir es aber doch einmal versuchen. Zuerst klären wir was man unter Guerilla verstehen sollte: Im Guerilla Marketing geht es darum mit möglichst geringen Mitteln, auf ungewöhnliche Weise (ungewöhnlich im Sinne der Werbung) eine hohe Aufmerksamkeit zu erzielen. Solche Aktionen verbreiten sich dank Twitter und Blogs sehr schnell und sehr weit. Alles kostenlose PR. Dabei vermischt sich das, was derzeit unter Guerilla Marketing verstanden wird mit viralem Marketing. Aber das ist ja nicht weiter schlimm, am Ende zählt das Ergebnis.

Um nun in die Nähe einer Idee zu kommen bedarf es einiger Vorbereitungen. Zuerst müssen alle Eigenschaften, Verwendungsmöglichkeiten und Kundennutzen aufgeschrieben werden. Damit sollte man sich einiges an Zeit lassen um auch wirklich alles zu erfassen. Auch das Image des Produkts, Kundenmeinungen, Erfahrungen gehören in diesen Topf. Dieser Punkt ist enorm wichtig, denn darauf baut der gesamte Weg auf.

Im nächsten Schritt wird es etwas analytischer. Wo kaufen Kunden das Produkt? Warum wird das Produkt gekauft und nicht das der Konkurrenz? Wie und wann wird das Produkt gekauft? Welche Situationen entstehen dabei? Welche Hürden werden dabei eventuell überwunden? Was machen Kunden mit Ihren Produkt? Oft wird dieses zu anderen Dingen verwendet als es eigentlich gedacht wird. Um an diese Informationen zu gelangen gibt es diverse Wege. Eventuell beschäftigen Sie schon einen Marktforschungsdienstleister, falls nicht wird das Internet sehr hilfreich sein. Suchen Sie in Foren, Blogs auf Twitter und YouTube – sicher findet sich dort etwas nützliches.

So, nun haben Sie ein Board voll mit Informationen – die aber alle (wahrscheinlich) nicht zu einer Idee taugen. Es sei denn kreative Kunden haben Ihnen bereits die Arbeit abgenommen – das ist natürlich der Optimalfall. Haben Sie nicht, kein Problem – jetzt geht es los. Spinnen Sie geradeaus los, zu was taugt Ihr Produkt noch? Man kann alles zweckentfremden. Und wenn nicht kann man es anzünden, verkleinern, ins Wasser werfen, mit dem Auto darüber fahren, in Schokolade tauchen, mit anderen Dingen nachbauen, Kunst daraus formen, Gebäude damit bauen, Kostüme daraus basteln, den Eifelturm damit nachbilden, blablabla. Man kann es sicher auch in ein Videospiel einbauen oder in eine bekannte Geschichte. Nichts für Sie dabei? Macht nix, die Idee soll auch nicht in diesem Beitrag stehen – zumal eine solche Idee auch nicht aus nur 3 Worten besteht. Aber überlegen Sie halt einfach, was passt zu Ihrem Produkt? Was kann damit passieren? Was kann passieren wenn man es kauft bzw kaufen will? Oder womit würde in solchen Situation keiner rechnen? Es darf und soll witzig, skuril und abgefahren sein – sonst verpufft es einfach. Und ganz wichtig: Greifen Sie das im Internet auf. Nur dort kann sich eine solche Aktion soweit verbreiten. Dafür ist es natürlich wichtig alles zu filmen, zu fotografieren und sonstwie festzuhalten.

Noch etwas zum Ort für das Brainstorming: Die ganzen Daten sammeln Sie am Besten im Büro – die Idee suchen Sie auf der U-Bahn-Toilette. Und wer da nichts findet schaut nochmal an der Bushaltestelle nach. Sollte sich dort auch nichts finden lassen lesen Sie doch dieses Buch hier: Der Imperator im Damensattel.

Wenn das alles nichts hilft brauchen Sie Hilfe – oder vergessen das mit dem Guerilla-Marketing erstmal.

Foto: moffoys under the terms of a Creative Commons Licence.