Werbeideen auf Marketing Guide

Um ein eigenes Produkt in die Verkaufsregale zu bringen benötigt es viel Arbeit. Denn die großen Ketten nehmen ein Produkt nicht mal eben so ins Sortiment auf, wenn es sich um Lebensmittel handelt wird es noch schwieriger – hier erhöht das Mindesthaltbarkeitsdatum den Erfolgsdruck.

Wer allerdings über ein bereits bekanntes Produkt verfügt, dieses vielleicht in eigenen Läden, bei kleineren Wiederverkäufern und/oder über das Internet schon vertreibt hat natürlich deutlich bessere Karten. Da es auch in der Industrienation Deutschland noch immer einige, vergleichsweise kleine Unternehmen gibt die durchaus leckere Produkte herstellen und vertreiben soll dieser Artikel mögliche Vermarktungsansätze beschreiben.

Zunächst sollte der Fokus auf die eigene Region gerichtet sein, naheliegend im doppelten Sinne. Hier kann ohne größere Aufwendungen für Transport, Unterkunft und so weiter an belebten Plätzen auf das Produkt aufmerksam gemacht werden. Auch das Sponsoring (oder CoSponsoring) von beliebten, regionalen Veranstaltungen bietet sich an. Dies ist oft deutlich günstiger als man denken mag und die (regionale) Werbewirkung ist gegeben. Im Lebensmittelbereich ist es auch denkbar eigene Veranstaltungen zur Promotion zu nutzen. Dabei kommen dann Events wie die Köstritzer Schwarzbiernacht heraus.

Ebenfalls sehr beliebt ist Sport, insbesondere Fußball. Der Deutsche Fußball Bund ist nicht umsonst einer der größten nationalen Fußballverbände der Welt. Wer in einer Region angesiedelt in der kein großer Bundesligist wie der FC Bayern, Schalke 04 oder Werder Bremen das Maß aller Dinge ist (und damit auch den Großteil der Aufmerksamkeit auf sich zieht) kann sich glücklich schätzen. Denn gerade kleinere Vereine, die in der 3. Liga oder einer noch tieferen Spielklasse spielen sind weniger finanzstark und dadurch auch für ein kleineres Unternehmen interessant. In der Regel sind die Fans eng mit ihrem Verein verbunden und freuen sich über alles was dem geliebten Fußballclub hilft. Und die Möglichkeiten einer Kooperation sind sehr vielfältig, je nach Budget bieten sich verschiedene Varianten – die weit über die Werbebande hinausgehen – an. Sie stellen Textilien her? Wunderbar – wie wäre es mit einer wirklich speziellen Fan-Edition? Natürlich muss es etwas werden was die großen Hersteller so nicht bieten, Kreativität gewinnt. Mit etwas Verhandlungsgeschick  erhalten Sie die Markenrechte für eine Umsatzbeteiligung.

Eine sehr passende Kooperation gibt es nun hier bei uns in Thüringen. Altenburger Senf & Feinkost produziert in Kooperation mit dem FC Carl Zeiss Jena den SenFCC – den offziellen Senf des FC Carl Zeis Jena. Der Produktname kommt aus den Fangesängen (“Nur der FCC”) und dürfte den Senf aus Altenburg noch weiter bekannt machen. Zugegeben, Senf aus Altenburg ist bekannt, aber der Ansatz gefällt mir sehr gut. Man spricht eine sehr große Fangemeinde an und liefert zugleich ein überaus brauchbares Produkt, denn auf die original Thüringer Bratwurst gehört ein guter Senf, wenn es der Senf des geliebten Fußballvereins ist umso besser.

Auch unsere vielen Feiertage und Feste bieten Möglichkeiten in den Kopf der potenziellen Kunden zu kommen. Wie wäre es mit einem großen Osterfeuer, eignet sich hervorragend für Fleischereien, Brauereien, Veranstaltungsdienstleister, Restaurants, Bars und Kaffees oder auch Securityunternehmen. Selbst ein Immobilienverwalter könnte eine große Immobilie in den Fokus der Öffentlichkeit rücken. Ostern ist zu kurzfristig? Kein Problem, am 30. April ist Walpurgisnacht (auch bekannt als Tanz in den Mai).

Es gibt also schier unendlich viele Möglichkeiten zumindest regional die eigene Marke zu pushen. Oft ist dafür kein allzu großer Aufwand notwendig, man muss nur gute Partner finden oder gute Ideen haben. Wer über gute Kontakte verfügt kann auch mit anderen Unternehmen, die eine ähnliche Zielgruppe verfolgen, gemeinsame Aktionen fahren. Sie glauben gar nicht wie sehr man sich dort freut wenn jemand anderes die Planung übernimmt.