Der m-Ball gegen den Drög – M&Ms WM-Kampagne
Der Knabberspaß von M&M beginnt seine WM-Kampagne. Eine sehr geschickte Idee steckt dahinter: Es gibt ein Fan-Produkt das es eben nur von M&M gibt – und das auch nur per Gewinn. Der m-Ball kann nicht gekauft werden und wird von einer breiten Kampagne begleitet. So wird bald auf allen reichweitestarken Privatsendern die Geschichte des m-Ball erzählt. Und da dieser unförmige m-Ball wahrscheinlich wirklich viel Spaß macht ist die Sog-Wirkung fast garantiert.
Um einen der begehrten m-Balls zu gewinnen reicht es einfach eine Aktionspackung M&Ms zu erstehen und mit etwas Glück verhilft der darin enthaltene Code zum gewünschten Gewinn.
Zum Beispiel hatte der Besserwerberblog mit einem Besucheransturm zu kämpfen als bei Stefan Raab auf Pro7 erstmals der m-Ball das Licht der Öffentlichkeit erblickte. Allein daran zeigt sich das wohl einige Konsumenten durchaus großes Interesse am spaßigen m-Ball haben.
Die Geschichte darum, nämlich der Kampf des m-Ball gegen den Drög (Langeweile) wird wohl ihr übriges tun. Gute Idee mit (bisher) sehr schicker Umsetzung.
Hier das erste Werbevideo zum m-Ball:
Wer auf dem laufenden bleiben möchte kann auch ein Fan des m-Ball auf Facebook werden: Klick Klick
45.000 Besucher binnen 24 Stunden, über 3000 in den ersten Minuten während und nach dem Spiel. Bei einer Einschaltquote von 3,97 Mio muß also ein gutes Prozent der Zuschauer auf die Suche gegangen sein um bei der bis dato in der Google-Suche bestgelisteten Information zu landen. Da können die Fuzzis in den Redaktionen schreiben was sie wollen. Product Placement funktioniert offenbar doch.
Ein Anbieter wie Mars sollte aber ggf. auch drauf vorbereitet sein und eine eigene Microsite anbieten? Obwohl? Wegen mir, nicht unbedingt.
Danke für den Verweis.
Hallo Frank,
das ist schon beachtlich! Wobei man hier natürlich ganz klar den “Ich will unbedingt auch so einen m-Ball”-Faktor beachten muss. Mit einem klassischen Ball in Pink von Addidas oder ähnlichem wäre die Resonanz wohl deutlich geringer gewesen.
Das es keine eigene Microsite gibt überrascht mich auch, zumal man ja bereits auf YouTube und Facebook unterwegs ist. Ich glaube kaum das so etwas das Budget auch nur tangiert hätte
Aber so hast Du eben die 45.000 (das ist echt krass) Besucher abbekommen…
Ja, und ich kann dir sagen, dass ich mich während des ganzen Wochenendes kaum vom Statcounter losreissen konnte.Es gab zwar schon mal Ausnahmetage, an denen wir an den 10.000 gekratzt haben und auch mit Super Ingo, Coopers Bar und Tara Technique haben wir aktuell echte Trafficbringer, aber sowas… Nein sowas haben wir noch nicht erlebt.
Heute ebben die Besucher übrigens langsam ab, wir haben aber dennoch außergewöhnlich viel Traffic.
Ich glaub aber dennoch, dass auch bei den Stihl Kettensägen (wo immer die Besucher auf aufgeschlagen sind) – sicher nicht ganz so viel – ordentlich was los war.
Und einem pinkfarbenem Adidas-Ball würde ich auch ein hohes Potential einräumen. Obwohl so ein Ding eher zu Puma passen könnte.
Der Traffic kommt am Wochenende wieder, wenn die TV-Spots laufen
Mit dem pinken Ball hast Du wahrscheinlich Recht, das wäre eher was für Puma…
Mal sehen, ob der m-Ball ein Verkaufsrenner wird. Ich selbst interessiere mich ja recht wenig für Fußball, aber die WM muss schon sein.
Außerdem finde ich die beiden M&M Männchen reinfach klasse.
Das Ist Ja Maga powewr Mäsig EchT Hammer Geiler M&M s WM Ball
Und Der Spot Erst Voll Cool Damit Gewint Deutschlan Garentier Die WM
Auf Jeden Fall
Michael Bendig
(Deutschland Hamburg)
[...] dieser lässt sich recht schlecht messen, trotzdem funktioniert sie. Ein gutes Beispiel war der m-ball von m&m. Als dieser bei Stefan Raab auf Pro7 eingesetzt wurde stieg kurz darauf das Suchvolumen nach [...]
Ich würde mich freuen wenn man zu EM 2012 ebenfalls ein solches Produkt abstauben kann. Virales Marketing hat nicht nur in dieser Branche Erfolg gebracht. Vielleicht kommen ja auch andere Firmen langsam auf den Geschmack und begreifen was es heißt seltene Produkte anzubieten..
Simon Petzer