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Produktnamen im Marketing: Kalte Muschi
Die Namensgebung ist bei der Produkteinführung ein wichtiger Bestandteil des Marketings. Und mit dem richtigen Namen vermarktet sich so manches Produkt fast von allein. Bei Bernd Röthlingshöfer habe ich einen interessanten Artikel (Link) gefunden. Er stellt das Lifestyle-Produkt Kalte Muschi vor. Kalte Muschi ist ein Mixgetränk aus Rotwein und Cola. Die Hersteller verzichteten weitestgehend auf klassisches Marketing für ihr Produkt, der Name sollte das Zugpferd werden. Und dieses Konzept ging offensichtlich auf, bereits im ersten Jahr wurden 1 Million Flaschen Kalte Muschi abgefüllt. Abnehmer waren vorrangig Szenebars – das überrascht wenig.
Die interessanteste Beobachtung ist jedoch die virale Verbreitung. Sobald ein Gast eine kalte Muschi bestellte folgten weitere Gäste aus seiner unmittelbaren Umgebung. Der Name des Produkts ist eben so aufsehenerregend dass das Produkt getestet werden muss. Natürlich sorgt die Namensgebung auch für ordentlich Mund-zu-Mund Propaganda, ich glaube ich würde meinen Freunden auch davon berichten das ich Gestern Abend eine kalte Muschi in meiner Lieblingsbar hatte 
Wunderbar....
Grüße
Tobi… 03.02.2012
In der Tat, den Namen wird man nicht so schnell vergessen. Ich frage mich manchmal wie man auf so geniale Ideen kommt
.
So wie die Typen aus Berlin mit ihrem Bier *g*
Ja, ein genialer Marketing-Schachzug. Dazu gibt es auch ein (fast) aktuelles Beispiel hier in Österreich: Das helle Bier namens “Fucking Hell”.
Der Clou dahinter: Dieses Bier wird in der Ortschaft Fucking (Oberösterreich) gebraut. Und aufgrund der Schwierigkeiten bei der Zulassung des Markennamens war der Namen in vielen Medien present.
Übrigens hat der Ort Fucking immer wieder mit dem Klauen des Ortsschildes zu kämpfen
@ Willi
Solche Ideen schwirren zu Hauf in den Werbeagenturen dieser Welt herum, oft mangelt es eher dem Kunden am Mut es umzusetzen.
@ Burkhard
Jetzt hätte ich Dich fast verwechselt, gut das Du Deine Website angegeben hast
Über Fucking Hell habe ich auch gelesen – dort hat der Name ja sogar eine Geschichte und damit wird die Sache auch für den Unternehmer einfacher. Dass das Ortsschild überaus begehrt ist kann ich mir sehr gut vorstellen
@ Enrico
Mit wem verwechselt man mich fast?
Das lag nur am Namen, da ein befreundeter Blogger auch Burkhard heißt
mit der kalten Muschi habe ich aehnliche Erfahrungen gemacht.
man ist im Getraenkemarkt unterwegs, holt seine Kiste Pils und Kiste Softdrinks und erblickt auf dem Weg zur Kasse die kalte Muschi. Da man mit einem Kollegen unterwegs ist, verkuendet man ihm natuerlich die Sichtung. Er packt dann nen Sixpack ein, ums mal zu probieren. Ein anderer Kunde bekommt unser Gespraech mit und holt sich auch erstmal nen Sixpack.
Super gemacht mit der Namensgebung und auch mit der Motivwahl
Na nur gut, dass eine Katze auf der Verpackung ist
Hat jemand das Gesöff mal probiert?