RSS-Feed abonnieren
Funktioniert Schleichwerbung?
Schleichwerbung ist ein negativ angehauchter Begriff für eine Werbeform die schon viele, viele Jahre angewandt wird. Dies ging in den USA so weit dass das Militär Spielfilme bezahlte in denen militärische Helden dargestellt wurden. Damit bildete sich eine ideale Heldenfigur in den Köpfen der Bevölkerung, ein Held der dem Land im Krieg diente. Nun gibt es aber auch wesentlich weniger verheerende Schleichwerbung. Die Wirkung dieser lässt sich recht schlecht messen, trotzdem funktioniert sie. Ein gutes Beispiel war der m-ball von m&m. Als dieser bei Stefan Raab auf Pro7 eingesetzt wurde stieg kurz darauf das Suchvolumen nach “m-ball” und verwandten Begriffe extrem an. Obwohl man in der Sendung sehr offen mit diesem Product-Placement (was eigentlich fälschlicherweise als Schleichwerbung bezeichnet wird) waren doch nur wenige Zuschauer verstimmt.
Das “schlimme” an Schleichwerbung ist eigentlich das sie uns nicht als Werbung deklariert wird. Trotzdem versucht man uns quasi unterbewußt ein positives Markenimage oder eine bestimmte Assoziation einer guten Eigenschaft mit dem Produkt einzuimpfen. In verschiedenen Comedy- und Satiresendungen wird Schleichwerbung immer wieder gern aufs Korn genommen, so auch bei Family Guy (einer Zeichentrickserie) – wobei solche Schleichwerbung wohl eher weniger funktioniert:
Um Schleichwerbung werden wir wohl nicht mehr herumkommen. Schließlich steigt der Finanzbedarf der Unterhaltungsindustrie immer weiter an und so versucht man eben durch Schleichwerbung das Budget etwas aufzubessern. Wer noch ein besonders gutes oder schlechtes Beispiel hat darf diese sehr gern in den Kommentaren aufführen!
Tweet
Die Bannerwerbung hab ich zwar noch nicht bei Google… 10.02.2012
Wunderbar....
Grüße
Tobi… 03.02.2012
Auch wenn eher Productplacement: Die ganzen verwendeten MacBooks in Filmen und Serien. Kaum eine Serie oder Film heute noch ohne MacBook. Apple ist da wohl sehr engagiert…
Das stimmt natürlich. Apple ist da, ähnlich wie einige Autohersteller sehr aktiv. Aber das ist, wie Du schon richtig schreibst, eher Productplacement als Schleichwerbung.