Leverkusen, 03. November 2010: Mit einer integrierten Social Web Kampagne geht der überarbeitete Mazda2 ins Rennen. Parallel zum Vertriebsstart bei den deutschen Mazda Händlern feiert der Kleinwagen sein Debüt ausschließlich in den sozialen Netzwerken des Internets.

Im Rahmen eines dreistufigen Kommunikationskonzeptes erfolgt der Start auf der Online-Plattform Facebook sowie direkt unter www.mazda2playlounge.de. Im Laufe des mehrmonatigen Flights bewegt sich die Kampagne immer stärker von der virtuellen in die reale Welt. In der Konsumentenansprache richtet sich der Mazda2 an lifestyle-orientierte, urbane Zielgruppen im jüngeren Alterssegment. Bei keinem anderen Mazda Modell überschneiden sich die Zielgruppen so stark mit der Nutzerstruktur des sozialen Netzwerks. Um in der Anfangsphase die Aufmerksamkeit der User schnell und effektiv auf den überarbeiteten Mazda2 zu lenken, wird ein interaktives Tool für die Facebook-Community platziert. Die Mazda2 Playlounge bietet eine Reihe von Möglichkeiten, sich spielerisch mit den Markenwerten Dynamik, Leichtbau, Agilität, Fahrspaß und Design zu beschäftigen. Ziel ist es, die Nutzer zu aktivieren und ihr Engagement, sich mit der Marke zu beschäftigen, zu steigern.

In der Mazda2 Playlounge werden die Lieblingsthemen typischer Facebook-User angesprochen und miteinander verknüpft: Musik, Design und Gaming. So können sie beispielsweise im Design Center die verschiedenen Eigenschaften des Fahrzeugs kennenlernen und interaktiv erleben. Darüber hinaus können die Nutzer aus der virtuellen in die reale Welt wechseln und Informationsmaterial bestellen oder Probefahrten vereinbaren.
Im Musik Studio können User mit Hilfe der hochwertigen DJ-Technologie von AUDIOTOOL eigene Sounds entwickeln, versenden und posten, um daraus eigendynamisch einen Music-Contest für die Community zu entwickeln. So können die User den „Sound of the week“ wählen und an Gewinnspielen teilnehmen. Das AUDIOTOOL setzt neue Maßstäbe für eine Musik-Software, die online, browser-basierend und kollaborativ zugleich ist. International etablierte Musikproduzenten wie Eric D. Clark und Kanye West nutzen die AUDIOTOOL Software wie Industriepartner und Künstler aus aller Welt.

Die Spielleidenschaft der Internet-Nutzer wird schließlich in der Game Zone der Mazda2 Playlounge angesprochen: Hier können drei verschiedene Retro-Games mit dem Mazda2 in der Hauptrolle online gespielt oder als App für iPhone und das Smartphone-Betriebssystem Android heruntergeladen werden.

Für die Mediabetreuung der Mazda2-Kampagne zeichnet Mindshare Düsseldorf verantwortlich (Geschäftsführer Stefan Uhl). Die Website wurde von Gangl Consulting, Wien, gestaltet, die Werbemittel von Syzygy, Bad Homburg.

„Ziel der vorliegenden Kampagne ist es, Marke und Kunde miteinander zu verknüpfen, die Zielgruppe
soll aktiv an der Gestaltung der Marke teilnehmen können, um sie so erlebbar zu machen“, sagt Dino Damiano, Marketing Direktor bei Mazda Motors (Deutschland) GmbH. „Über den Social Media Kanal können wir authentisch mit unserer Zielgruppe in Kontakt treten und durch die langfristige Verknüpfung von On-und Offline sowohl Marke als auch Zielgruppe zusammenbringen und beiden ein reales Gesicht geben.“

Erstmals hatte Mazda mit dem MX-5 das Spiel zwischen virtueller und realer Welt gestartet – und war damit überaus erfolgreich: Aus der MX-5-Rundfahrt im Internet wurde Mitte September auf dem Gelände des UNESCO-Welterbes Zeche Zollverein in Essen der längste MX-5-Korso der Welt, der es damit in das Guinness Buch der Rekorde schaffte. Diese erfolgreiche Online/Offline- Kampagne setzt Mazda nun mit dem Mazda2 fort – mit einem spezifisch auf die Zielgruppen zugeschnittenen Kommunikationskonzept.