Printwerbung hat oft ein Problem: fehlende Interaktivität. Damit lässt sich nur schwer ein echtes Erlebnis produzieren und die Verweildauer im Gedächtnis des Empfängers ist entsprechend gering. Carlsberg hat sich dabei etwas sehr witziges einfallen lassen. Bierwerbung richtet sich an Biertrinker. Biertrinker sind oft männlich. Männer basteln gern. Also gib dem Volk wonach es verlangt!