Werbeideen auf Marketing Guide

MTV hat in Deutschland zu Beginn des Jahres 2011 den Wechsel zum Pay-TV vollzogen und seitdem ist es recht ruhig um den einstigen Kultsender geworden, zumindest in meinem Mikro-Kosmos. Umso mehr haben mich die Zahlen von 2,5 Millionen Abonnenten überrascht, ein stolze Zahl wie ich finde. Aktuell läuft eine recht witzige Aktion von Corona Extra und eben MTV. “Experience the extraordinary” lautet der Aufmacher für eine Facebook-Kampagne für die jugendliche Zielgruppe. In diesem Zusammenhang tut die Tatsache des Pay-TV vielleicht doch wieder weh, ist die Reichweite doch deutlich geringer als im freiempfänglichen Fernsehen. Aber gut, Facebook hat ja auch noch läppische 600 Millionen Nutzer

Worum geht es?

Corona Extra und MTV bieten dem Teilnehmer die verlockende Aussicht seinen abgefahrensten Wunsch zu realisieren. Als quasi Referenz werden aus dem letzten Jahr unter anderem ein italienischer Taxifahrer angeführt der plötzlich einen Lamborghini fuhr. Grundlegend verlockend, oder? Um seinen Wunsch erfüllt zu bekommen muss man diesen natürlich entsprechend äußern. Dafür gibt es eine eigene Facebook-App auf der jeder Teilnehmer sein Anliegen in Text, Bild und Video darstellen kann/soll. Wer am Ende die meisten Votes anderer User hat oder von der Jury ausgewählt wurde kommt ins Finale. Dort geht es dann gegen 9 andere Mitstreiter um den Gesamtsieg, immerhin in angenehmer Atmosphäre auf Ibiza.

Wenn die User das Marketing übernehmen

Das clevere, sofern es denn funktioniert, an dieser Aktion ist die Verbreitung der App. Denn um voten zu können muss ich diese nutzen und natürlich auch Fan von Corona Extra werden. Da ein jeder Teilnehmer natürlich darum bemüht ist möglichst viele Votes zu kassieren wird er sein Netzwerk mobilisieren. Als Marketing-Fuzzie geht man an dieser Stelle logischerweise auch davon aus dass aus eben diesem Netzwerk weitere Teilnehmer entspringen, fertig ist die virale Verbreitung. Da brauchts dann gar kein sooo großes Budget für begleitende Werbung. Das ist sicher auch ganz gut so, kann doch der Gewinner schnell mal über 100.000 € kosten.

Ich bin zwar selbst etwas skeptisch ob des Erfolgs der Kampagne, aktuell steht die Fanpage bei knapp 9.000 Fans, das Ziel dürfte deutlich höher stehen, aber am Ende wird sicher der Reiz des Gewinns oder einfach nur schon der Reise nach Ibiza siegen und ausreichend Teilnehmer bewegen.

Größter Kritikpunkt ist aus meiner Sicht aber die Sprache. Auch wenn die Kampagne neben Deutschland in Irland, Dänemark, Österreich und Schweiz läuft wäre es bestimmt nicht zu viel verlangt gewesen auch eine deutsche Version abzubieten. Besonders im Hinblick darauf dass die größte Nutzergruppe wahrscheinlich aus dem deutschsprachigen Raum kommt. Aber gut, daran wird es wahrscheinlich letztlich nicht scheitern…

Den Spot zur Kampagne finde ich dagegen wieder ziemlich schick:

Corona Experience the Extraordinary – English from Corona Extra on Vimeo.

Bisher konnte ich allerdings noch keinen wirklichen Knaller unter den Teilnehmern entdecken, aber was nicht ist kann ja noch werden. Wer sich nun dazu berufen fühlt kann dies auf der Fanpage tun: Klick Klick