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Charlie Sheen wirbt für Bavaria Beer (und sagt Fuck)

Enrico — Thu, 12 Apr 2012 16:56:43 +0000

Hach, was vermisse ich Charlie bei 2 and a Half Men, genau genommen sehe ich die Serie seit seinem Ausstieg gar nicht mehr. Umso mehr freut es mich dass er jetzt, wenn auch kurz, wieder in einem eher komischen Clip zu sehen ist. Er ist zentrale Figur des folgenden Bier-Werbespots und auch wenn es unglaublich klingt: es geht um alkoholfreies Bier

Herrlich wie hier mit Sheens Leben gespielt wird und er sich selbst einfach nicht ernst nimmt. Auch wenn das in seinem Fall eventuell mal angebracht wäre. Achso, er sagt übrigens Fuck. Den Holländern geht es also genauso schlecht wie uns Deutschen in der Werbung, mit dem Unterschied dass sie Charlie Sheen haben.

Instagram im Marketing

Enrico — Wed, 11 Apr 2012 06:46:58 +0000

Auch wenn Facebook Instagram mittlerweile annektiert hat ist es weiterhin ein unglaublich populärer Bilderservice, eine riesige und vor allem aktive Community die sich auch ganz wunderbar ins Marketing integrieren lässt. Natürlich nicht für den reinen Abverkauf, wer das erhofft hatte darf jetzt das Lesen einstellen

Der mir persönlich völlig unbekannte Musiker Rufus Wainwright sammelt via Instagram gerade Bilder für sein Musikvideo. Das bedeutet dass seine Fans jedes Wort, dass in seinem Songtext vorkommt, mit einem eigenen Bild ersetzen bzw versehen können. Damit jeder mitmachen kann wird der Text sicherheisthalber auf der Website veröffentlicht, denn die eingereichten Bilder müssen mit 2 besonderen Tags versehen werden: Einmal für die Aktion also solche und dann natürlich noch das Wort. Am Ende wird dann aus allen Einsendungen ausgewählt welche Bilder es ins Video schaffen. Zusätzlich wird es eine (limitierte) Auflage eines Fotobuchs geben in dem die Gewinnerbilder abgedruckt werden.

Besonders gut gefällt mir wie unkompliziert es auf der Website erklärt wird:

Become a part of the Out Of The Game Instagram Lyric Mosaic Project by posting photos on Instagram that represent words from the lyrics in Rufus Wainwrights’s new single, Out Of The Game! All photos posted to Instagram with the correct hashtags will automatically become part of the lyric mosaic.

Take a photo with Instagram that represents a word in the lyrics and make sure your account isn’t set to Private.

Add the hashtag #OutOfTheGame to the caption.

Add a second hashtag to the caption related to the lyric the photo represents (ie. #out for “out” or #game for “game”).

Watch your photo fade into the lyric mosaic!

The best photos will be selected to become part of a special lyric video for Out Of The Game, and will be included in a special limited edition photo book!

So einfach geht das hier in Deutschland vermutlich nicht, wir brauchen halt unsere Bürokratie, Regelne, Klauseln….

Die Integration der Fans und Kunden in den Entstehungsprozess des Produkts ist hierbei der springende Punkt. Einerseits erfreuen sich die Teilnehmer an der Möglichkeit an sich und die virale Komponente ist ganz sicher auch Bestandteil der Projektierung gewesen. Andererseits wird jeder Teilnehmer, dessen Bild es ins Video geschafft hat zum Markenbotschafter – soll ja jeder wissen dass sein Bild in einem Musikvideo vorkommt.

Wer auch teilnehmen mag oder einfach nur so die Website besuchen mag: Klick Klick

Wahre Helden in der Kommunalpolitik

Enrico — Wed, 04 Apr 2012 10:59:55 +0000

Wenn ich schon mal in kommunale Wahlwerbung involviert bin. Vollkommen logisch dass am Ende eine solch wunderbare (und ehrliche) Kombination entsteht:

Wofür Marken wirklich stehen

Enrico — Fri, 30 Mar 2012 06:00:37 +0000

Unternehmen investieren jedes Jahr unzählige Milliarden in ihre Marke(n). Immer in der Hoffnung nicht nur den Absatz zu steigern sondern auch die Kunden zu binden. Gute Markenstrategien führen irgendwann dazu dass wir einen Bedarf haben und sofort an eine bestimmte Marke denken. Nutella, Tempo, Coca Cola fallen mir da spontan ein.

Eben habe ich bei Viralmente ein paar schöne Grafiken gefunden. Hier wurden die Logos mit Worten befüllt für die die jeweilige Marke steht. Hier meine Favoriten:

Die und einige mehr gibts hier: Klick Klick

Twitter in Afrika (Infografik)

Enrico — Mon, 12 Mar 2012 07:23:58 +0000

Obwohl es oftmals heißt dass die Revolutionen in Nordafrika zumindest teilweise über Social Media Dienste wie Twitter und Facebook organisiert und verbreitet haben muss ich ehrlich gestehen dass ich absolut keine Ahnung habe wie denn nun die Nutzung solcher Netzwerke bzw die des Internets im allgemeinen dort aussieht. Afrika ist einfach zu weit weg, zu abstrakt. Die Vorstellung dass dort Menschen ohne Wasser und Nahrung, aber mit Smartphone aus der Wüste twittern ist ziemlich strange und vermutlich auch falsch.

Auf jeden Fall wurden nun einmal 3 Monate untersucht und das Ergebnis ist doch recht ernüchternd, denn die Gesamtzahl der erfassten Tweets beträgt gerade 11,5 Millionen. Das ist sehr, sehr wenig für 3 Monate wenn man bedenkt dass Twitter schon letztes Jahr die Grenze von 200 Millionen Tweets am Tag (!!) geknackt hatte. Ganz Afrika twittert also nur ein paar Minuten eines einzigen Tages – verteilt auf 3 Monate. Weniger Überraschend ist dass fast die Hälfte der Tweets auf Südafrika entfällt, zumindest in meiner persönlichen Wahrnehmung ist man dort in punkto Infrastruktur am weitesten.

via

Opel macht den Catwalk auf Pinterest

Enrico — Sat, 10 Mar 2012 08:57:37 +0000

Wenn ein neues Social Network innerhalb von 6 Monaten über 13 Millionen User hat, dann führt auch für viele Unternehmen der Weg dorthin. Unter den Ersten auf Pinterest: Opel

Screenshot: http://pinterest.com/opelofficial/

Die Ziele des Auftritts sind klar: Dort sein, wo die Kunden sind. Die Bildersammlung mit eigenen Inhalten zu füttern und den Fans offizielle Bilder zum Pinnen und Verbreiten zu liefern. Kurz: Teil der Community sein.

Auch wenn manche dem neuen Social Media Star noch skeptisch gegenüberstehen – Pinterest hat einen besonderen Reiz: Die Plattform macht es einem unglaublich einfach, Neues zu entdecken, unkompliziert durch eine Fülle an Inhalten zu stöbern.
Die vielen Fundstücke bringen zum Träumen, Staunen und Schmunzeln. Pinterest erfordert keine langen Aufmerksamkeitsspannen, sondern bietet kurzweiligen Schmöker-Spaß. Und hat damit das Potenzial, das Bilderbuch moderner Marken zu werden.

Unabhängig davon, ob sich Pinterest im deutschsprachigen Raum durchsetzen wird: Es ist eine völlig neue Art der Kommunikation. Eine Bildsprache fern von plakativen Markenbotschaften. Eine spannende Entwicklung, die man nicht unbeachtet lassen sollte. Die uns zu verstehen hilft, welche visuellen Inhalte unsere Zielgruppe besonders effektiv ansprechen. Und das weit über einzelne Plattformen hinaus.

Dies ist ein Gastbeitrag von Petra Köstinger (@petrakoestinger ). Sie arbeitet für die Digital-Agentur vi knallgrau und unterstützt Opel bei der strategischen Planung und Umsetzung der Social Media Aktivitäten.

Der unsichtbare Mercedes Benz

Enrico — Mon, 05 Mar 2012 23:28:20 +0000

Sehr coole Aktion von Mercedes: Ein Auto dass unsichtbar ist. Die Umsetzung ist so einfach wie genial. Mittels Kameras werden die Bilder hinter dem Wagen aufgenommen und auf den aufgebrachten LEDs dargestellt – ein technisches Chamäleon. Damit soll dargestellt werden dass dieses Auto dank der 0-Emmisionen quasi unsichtbar für die Umwelt ist und die Ökobilanz der Herstellung lassen wir einfach unter den Tisch fallen. Gefällt mir sehr, aber schaut selbst:

via

Markenlollis

Enrico — Mon, 27 Feb 2012 19:21:05 +0000

Wie schon bei der Ankündigung dieser Kategorie geschrieben gibt es hier den richtig coolen Stuff – nämlich Arbeiten die auf die Marken einzahlen ohne dass die Marken dafür bezahlen. Heute habe ich ein etwas älteres, aber immernoch absolut geniales Projekt ausgegraben: The Lolli-Pop Project. Der Name sagt es eigentlich schon selbst, wer aber gerade nicht denken mag hier die Auflösung. Es handelt sich um Markenlogos die liebevoll aus Lollis gearbeitet wurden und dann für Leute wie uns fotografiert wurden. Absolutes must see wie ich finde, auch wenn es schon etwas älter ist (gabs schon hier):

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Neue Kategorie: Brandlove

Enrico — Wed, 08 Feb 2012 14:06:39 +0000

Der aufmerksame Leser hat es in den letzten 3,5 Jahren sicher mitbekommen: hier geht es um Werbung, Marketing, Marken und manchmal auch um einen Shitstorm. Dabei gibt es so viel mehr in der bunten Marken und Konsumwelt als nur stumpfe Sender-Empfänger-Verhältnisse und Reaktionen auf die empfangenen Reize. Eine Marke aufzubauen heißt Beziehungen bilden, ausbauen, vertiefen. Es braucht Herzblut, Wissen und Ausdauer – Dinge die uns mittlerweile fast befremdlich vorkommen. Alles muss schnell gehen, Zahlen, Fakten, Ergebnisse. Umsätze, Gewinne.

Und aus diesem Gemisch von Zeit- & Ergebnisdruck steigen dann gern Kampagnen hervor die ins Gegenteil ausschlagen: der Shitstorm ist geboren. Damit beschäftigen wir uns jetzt aber nicht weiter. Vielmehr soll es in dieser Kategorie bzw. den hier abgelegten Artikeln darum gehen was alles passiert wenn eine Marke entstanden ist. Quasi die weichen Erfolgsfaktoren neben Umsätzen, Gewinnen, Abverkäufen und Quartalsberichten. Vielleicht ein wenig nostalgisch und weltfremd – aber hey, es ist meine Spielwiese

Je nach vorkommen werde ich hier also zu so mancher Marke Fundstücke veröffentlichen die nicht aus der Hand beauftragter Agenturen, Künstler oder den Marketingabteilungen selbst stammen sondern von allein geschaffen wurden. Liebeserklärungen des Marktes sozusagen. Wer das jetzt nicht versteht: Macht nix. Einfach immer mal hier reinschauen und die ansehnliche Grafik rechts oben anklicken – ich denke nach den ersten Artikeln wird schnell klar worum es geht. Da ich absolut keine Ahnung habe in welcher Frequenz ich geeignetes Material finden werde freue ich mich natürlich auch über jede Zuschrift von Euch!

Wie werden Kunden zu Liebhabern?

Eine sehr weitreichende Frage die man nicht pauschal beantworten kann. Aber eines ist mittlerweile ein ganz wichtiger Punkt geworden: Zeige der Community, also den potenziellen Liebhabern, dass Kreativität und Spaß mit der Marke bzw. deren Produkten erlaubt & gewünscht ist. Ich erinnere mich dabei gern an die Profilbildaktion auf Facebook als plötzlich sehr viele User ihr Profilbild gegen einen Comichelden aus der Kindheit tauschten. Kurz darauf veröffentlichten die ersten Anwälte dass man dafür ja abgemahnt werden kann, schließlich handelt es sich um geschützte Abbildungen. Disneys reagierte und erlaubte pauschal 800 Millionen Usern alle Motive die von Disney geschützt sind zu verwenden. Großes aufatmen in der Community. Die Angst dass aus einem Spaß eine kostenpflichtige Abmahnung wird ist mittlerweile eben allgegenwärtig, das sollte jedem klar sein. Doch Angst ist ein Kreativitätsverhinderer und wird viele potenzielle Liebhaber abschrecken lassen…

Denn: User wollen Marken lieber loben als kritisieren, zumindest wenn man dieser Studie (Link) glauben schenken mag. Es liegt sicher auch in unserer eigenen Wahrnehmung dass negative Äußerungen und Ereignisse einfach besser im Gedächtnis bleiben und natürlich auch im (deutschsprachigen) Web eher über Verfehlungen berichtet wird.

So, jetzt viel Spaß damit: Brandlove Kategorie

Google Adwords Werbung zum Valentinstag

Enrico — Fri, 03 Feb 2012 22:07:22 +0000

In etwas mehr als einer Woche ist wieder Valentinstag. Ihr wisst schon, der Tag an dem wir Männer mit 87% Wahrscheinlichkeit ins Fettnäpchen treten. Auch wenn man fairerweise sagen muss dass die Werbung zum Valentinstag omnipräsent versucht uns vor dem Vergessen zu bewahren, hilft uns das oftmals nichts gegen das falsche Geschenk.

Aber hier geht es ja (meistens) ums Marketing und wer sich jetzt noch ein Stück vom Valentinsumsatzkuchen sichern will muss auf schnelle Art und Weise seine Waren anpreisen. Eine Variante dafür ist Google Adwords Werbung am Valentinstag. Leider sind die Richtlinien, gerade für Display Ads, ziemlich streng und die Jungs und Mädels bei Google verstehen da auch eher weniger Spaß, aber was ich da gerade bei den Jungs von Onlinemarketing.de gefunden habe hat mich zum schmunzeln gebracht:

Jaja, wie Geschmacklos Aber sein wir mal ehrlich, es spricht die Zielgruppe in ihrem innersten Bedürfnis an. Und fällt auf.