Und aus diesem Gemisch von Zeit- & Ergebnisdruck steigen dann gern Kampagnen hervor die ins Gegenteil ausschlagen: der Shitstorm ist geboren. Damit beschäftigen wir uns jetzt aber nicht weiter. Vielmehr soll es in dieser Kategorie bzw. den hier abgelegten Artikeln darum gehen was alles passiert wenn eine Marke entstanden ist. Quasi die weichen Erfolgsfaktoren neben Umsätzen, Gewinnen, Abverkäufen und Quartalsberichten. Vielleicht ein wenig nostalgisch und weltfremd – aber hey, es ist meine Spielwiese

Je nach vorkommen werde ich hier also zu so mancher Marke Fundstücke veröffentlichen die nicht aus der Hand beauftragter Agenturen, Künstler oder den Marketingabteilungen selbst stammen sondern von allein geschaffen wurden. Liebeserklärungen des Marktes sozusagen. Wer das jetzt nicht versteht: Macht nix. Einfach immer mal hier reinschauen und die ansehnliche Grafik rechts oben anklicken – ich denke nach den ersten Artikeln wird schnell klar worum es geht. Da ich absolut keine Ahnung habe in welcher Frequenz ich geeignetes Material finden werde freue ich mich natürlich auch über jede Zuschrift von Euch!

Wie werden Kunden zu Liebhabern?

Eine sehr weitreichende Frage die man nicht pauschal beantworten kann. Aber eines ist mittlerweile ein ganz wichtiger Punkt geworden: Zeige der Community, also den potenziellen Liebhabern, dass Kreativität und Spaß mit der Marke bzw. deren Produkten erlaubt & gewünscht ist. Ich erinnere mich dabei gern an die Profilbildaktion auf Facebook als plötzlich sehr viele User ihr Profilbild gegen einen Comichelden aus der Kindheit tauschten. Kurz darauf veröffentlichten die ersten Anwälte dass man dafür ja abgemahnt werden kann, schließlich handelt es sich um geschützte Abbildungen. Disneys reagierte und erlaubte pauschal 800 Millionen Usern alle Motive die von Disney geschützt sind zu verwenden. Großes aufatmen in der Community. Die Angst dass aus einem Spaß eine kostenpflichtige Abmahnung wird ist mittlerweile eben allgegenwärtig, das sollte jedem klar sein. Doch Angst ist ein Kreativitätsverhinderer und wird viele potenzielle Liebhaber abschrecken lassen…

Denn: User wollen Marken lieber loben als kritisieren, zumindest wenn man dieser Studie (Link) glauben schenken mag. Es liegt sicher auch in unserer eigenen Wahrnehmung dass negative Äußerungen und Ereignisse einfach besser im Gedächtnis bleiben und natürlich auch im (deutschsprachigen) Web eher über Verfehlungen berichtet wird.

So, jetzt viel Spaß damit: Brandlove Kategorie

Aber hier geht es ja (meistens) ums Marketing und wer sich jetzt noch ein Stück vom Valentinsumsatzkuchen sichern will muss auf schnelle Art und Weise seine Waren anpreisen. Eine Variante dafür ist Google Adwords Werbung am Valentinstag. Leider sind die Richtlinien, gerade für Display Ads, ziemlich streng und die Jungs und Mädels bei Google verstehen da auch eher weniger Spaß, aber was ich da gerade bei den Jungs von Onlinemarketing.de gefunden habe hat mich zum schmunzeln gebracht:

Jaja, wie Geschmacklos Aber sein wir mal ehrlich, es spricht die Zielgruppe in ihrem innersten Bedürfnis an. Und fällt auf.

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Heute war es dann so weit – die Ankündigung einer Pressekonferenz auf der ein neuer Offensivspieler vorgestellt werden soll machte in Windeseile die Runde durchs Internet. Die Besonderheit: Es wird exklusiv auf Facebook übertragen, wer also noch nicht Fan des FC Bayern war musste den “Gefällt mir” Button klicken um überhaupt Zugang zu bekommen. Was dann folgte fasst dieser Tweet kurz zusammen:

Quelle: https://twitter.com/#!/StefHauser/statuses/162527207082819584

Für alle Interessierten habe ich das Video auf YouTube gefunden:

Ein denkbar schlechter Gag also. Dabei ist der Gedanke gar nicht so dumm und ehrlich gesagt gefällt mir die Idee sogar deutlich besser als die hundertse Verlosung auf eienr Fanpage. Schließlich darf man davon ausgehen dass ein guter Teil der neuen Fans nicht wieder auf “Gefällt mir nicht mehr” klickt und somit am Ende eine erhöhte Fanzahl stehen bleibt.

Wäre da nicht der Zeitpunkt. Ich vermute dass diese Aktion schon länger geplant war und das Ergebnis des ersten Rückrundenspiels keinerlei Einfluss hatte. Blöderweise sehnen sich die Fans des FC Bayern aber nach einer Belebung des Offensivspiels, schließlich soll es nicht vorkommen dass man die Meisterschale 2 Jahre in Folge nur aus der Ferne betrachten darf. Hinzu kommt die Aussicht auf das Finale der Champions League in München, sicher ein Traum für jeden Fan.

Nun wird also in allerlei Foren und auf Facebook selbst über den “schlechten Scherz” diskutiert und Fans anderer Vereine schütten all ihre Häme aus.

So wird aus einer ganz netten Idee schnell ein kleiner Shitstorm, ich bin gespannt wie man in München darauf reagiert. Insbesondere der Kaiser Franz leidet ja nicht an Herzdrücken und wird sich bestimmt noch zum Thema äußern….

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Kondome sind eine wunderbare Erfindung. Sie schützen uns vor allerlei (Geschlechts-)Krankheiten und vor unerwartetem Nachwuchs. Zumindest dann wenn wir sie korrekt benutzen und nicht zu den paar unglücklichen Prozenten gehören bei denen das eigentlich zuverlässige Kondom versagt. Durch die platzsparende Verpackung ist es auch ein leichtes Kondome immer dabei zu haben, bei mir lag früher auch immer eine Packung im Auto (die Geldbörse ist ja nicht wirklich dafür geeignet). Blöderweise haben Kondome aber auch einen Nachteil: Man muss diese mitten im Gefecht auspacken und anlegen. Ich glaube nahezu jeder hat schon wenigstens eine peinliche Situation dabei erlebt. Packung lässt sich nicht öffnen, flasch herum, man bekommt es nicht wirklich “drüber” – es gibt zahlreiche Varianten die schnell dazu führen dass man(n) die Lust daran verliert. Trotzdem ist es wichtig – und was sich die Jungs und Mädels von Pronto Kondome dazu haben einfallen lassen kann ich Euch natürlich nicht vorenthalten:

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DiBaDu und Dein Verein – was steckt dahinter?

2011 ist das Europäische Jahr der Freiwilligkeit und ING-DiBa vergibt zu diesem Anlass und der Schirmherrschaft von Bundesfamilienministerin Dr. Kristina Schröder 1.000x je 1.000 € an Vereine bzw. die ehrenamtlichen Mitarbeiter dahinter. Mit dem Geld sollen Projekte gestützt werden die sonst gar nicht oder nur sehr schwer zu realisieren gewesen wären.

„Mit der Aktion wollen wir die vielfältige ehrenamtliche Arbeit in den Vereinen belohnen. Denn besonders soziales Engagement scheitert leider oft am Geld“, so Roland Boekhout, Vorstandsvorsitzender der ING-DiBa.

Um an das begehrte Geld zu kommen können sich die Verantwortlichen der Vereine unter www.ing-diba.de/verein vorstellen und registrieren. Danach muss “nur” noch kräftig die Werbetrommel für die Bewerbung gerührt werden. Denn nur die 1.000 Vereine mit den meisten Stimmen (bis zum 15. November kann abgestimmt werden) erhalten am Ende auch das Geld. Eine gute Möglichkeit also die eigene Gemeinde, Mitglieder und Bekannte ins Boot zu holen damit am Ende das Geld in den eigenen Verein fließen kann.

Eine insgesamt schöne Aktion, auch für die ING-DiBa: Denn durch den Vergabemodus wird die Marke von allen Teilnehmern ganz automatisch quer durch die Republik getragen. Die Darstellung der Website zur Abstimmung ist weitestgehend frei von weiterführenden Werbemitteln, einzig die Navigation erlaubt es dem Besucher die Produkte und Leistungen des Finanzinstituts zu erkunden. Eine gute Entscheidung, verbindet man doch so nachhaltig den sozialen Gedanken mit der Marke – ein Image das man in der Finanzbranche derzeit mehr als gebrauchen kann!

Wenn es einen Preis für epische Werbespots gäbe wäre dieser Clip einer meiner Favoriten. Wer mit Knight Rider beginnt um dann einen Transformer oben drauf zu packen – und das im ersten Drittel des Spots! Das weitere Effektgewitter mit allerlei Stars von Disney und, ach schaut es einfach an! Ich will gar nicht zu viel verraten. Das Konzept des Clips erinnert ein bisschen an Coca Cola die ja seit langem darauf achten Freude & Spaß mit ihrer Marke zu verbinden. Das gelingt, rein subjektiv, Müller mit diesem Spot auch. Er weckt Kindheitserinnerungen und diese sind, zumindest bei mir, auch auf Müllerprodukte vorhanden. Gefällt mir ausgeprochen gut!

Ein ziemlich cooler Werbespot erreichte mich vor kurzem aus Italien, dem ziemlich südlichen Italien. Genau gesagt geht es um Sizilien und Wein der dort hergestellt wird. Sizilien gehört zu einer dieser kleinen Mittelmeerinseln die sowohl geschichtlich als auch landschaftlich sehr interessant sind und daher bei mir relativ weit oben auf der Liste der zu besuchenden Orte stehen. Glaubt man dem Werbespot und den zugehörigen Informationen wird in Sizilien der Wein noch sehr urig und traditionell hergestellt und verstanden. Dies versucht man dem (potenziellen) Käufer mit Hilfe eines Clips verständlich zu machen in dem erklärt wird dass man mit jedem Glas Tasca D’Almerita ein Glas Sizilien trinkt, mit all seinen Eindrücken, Gerüchen, Gefühlen. Interessante Idee die mit “Made of Sicily” endet und eben nicht made in.

Sehr cool ist diese interaktive Karte zum Video, damit lassen sich die einzelnen Örtlickeiten auf der Insel entdecken die zum Video genutzt wurden. So, jetzt dürft ihr natürlich auch das Video sehen

Gemacht hat das Mosaicoon aus, Überraschung, Italien. Und wenn man den Spot jetzt nicht mit einem Reise-Clip verwechselt könnte das durchaus ein Erfolg werden.

Jägermeister geht auf Discotour. Das ist nix neues, habe auch ich noch erleben dürfen. Damals, so vor 6 Jahren, lief das aber noch etwas anders ab: 2 bis 3 überaus attraktive und sehr knapp gekleidete Mädels verteilten allerlei Merchandisingkrams und verschenkten Jägermeister. War cool und hat dazu geführt dass ich mehr Jägermeister getrunken habe. Naja, mittlerweile lässt sich auch ein Discobesuch im Internet ausschlachten und Jägermeister macht das sehr, sehr gekonnt.

Der Erfolg diverser Castingshows wie DSDS hat uns ja schon (viel zu) oft gezeigt dass gerade die jüngere Generation sehr viel für ein paar Minuten Ruhm macht. Verbindet man das jetzt mit einem ausgelobten Preis und veranstaltet es im Rahmen einer Promotion in einer Discothek klingt das nach Erfolg.

Jägermeister sucht den Dance Box Hero läuft in 2 Stufen: Zunächst wird von einer Jury unter allen Teilnehmern der jeweiligen Disco der Local Hero gewählt, dieser bekommt dann 150,- €. Danach werden die 30-Sekünder der Gewinner im Web zur Abstimmung gestellt, hier gibt es dann ein Party-Wochenende in Österreich zu gewinnen. Und um hier abzusahnen muss ich möglichst viele Stimmen bekommen, mobilisiere also meine Freunde und Bekannte – was wiederum dazu führt das Jägermeister seine Reichweite massiv multipliziert. Ganz von allein und ohne werbliche Botschaft. Am Ende bleibt, optimalerweise, die Verbindung von Party und Jägermeister im Kopf – Ziel erreicht.

So, all diese Infos gibt es auch nochmal im Video:

Ich finde Jägermeister sucht den Dance Box Hero eine gute Idee und bin schon ganz gespannt auf die Videos, wenn man sich erinnert wie die Leute nach 3,4 oder 7 Jägermeister so auf der Tanzfläche abgingen….