Coca Cola steht ein aufregendes Jahr bevor. Die Olympischen Spiele 2012 in London und die UEFA Europameisterschaft in Polen & Ukraine werden von Coke als Hauptsponsor unterstützt und das will natürlich auch ordentlich mit PR und Marketing verarbeitet werden. Schließlich kommt eine Marke wie Coca Cola nicht von allein zu Stande und allein die Erhaltung des Status Quo ist eine Herausforderung.

Als Einstimmung auf die Olympischen Spiele in London hat man es diesmal aber wirklich krachen lassen. Die Zutatenliste für den folgenden Clip liest sich schon mehr als gut:

• Grammy-Gewinner Mark Ronson
• Katy B
• 5 Olympioniken
• unzählige Jugendliche
• Somesuch & Co (Produzenten)
• wunderbares Wetter

Diese Zutaten vermische man dann mitten in London zu einem Festival der (musikalischen) Impressionen und mache daraus einen kurzen Spot. Klingt verrückt? Ein bisschen, aber das Ergebnis ist bemerkenswert:

Besonders cool ist das Zusammenspiel der Musiker und der Athleten deren Geräusche in den Beat eingearbeitet wurden. In der Kombination mit den echten Zuschauern, also keinen gekauften Statisten, ergibt das eine Atmosphäre die ich gern live erlebt hätte. Richtiges Konzertfeeling eben. Damit transportiert Coca Cola auch die langjährige Botschaft von Spaß und Freude die sich mittlerweile ganz tief im Hirn eingebrannt hat. Wer sich jetzt wie Kai Thrun ärgert das mal wieder eine tolle Kampagne woanders umgesetzt wurde: Haltet die Augen und Ohren offen – da kommt auch was für Deutschland nach

Nun könnte man natürlich argumentieren dass ein Konzern wie Coca Cola solche Kampagnen ja locker umsetzen kann weil einfach das nötige Kleingeld in der Portokasse liegt, aber das wäre nicht nur polemisch sondern würde den Bemühungen einfach nicht gerecht. Denn letztlich gibt es wenige Marken die weltweit mit dieser Konsequenz ihre Botschaft verbreiten. Ich erinnere dabei gern an den Happiness Truck in Rio oder den Simpsons Werbespot für die USA und einige andere. Das ist nicht einfach nur mit der Gießkanne das Geld verteilen, da steckt wirklich gute Arbeit dahinter. Und mal ehrlich, das viel Geld nicht automatisch zu guter Werbung führt zeigen uns immer wieder die Banken (mein persönliches Negativ-Highlight ist und bleibt dieser Spot: Klick)

Aber was schreibe ich hier die ganze Zeit von gelungenem Markenaufbau wenn dieser Screenshot eines Tweets doch schon so vieles sagt:

Quelle: http://twitter.com/#!/Rhodes411/statuses/159828044184428547

So, wer jetzt noch 3 Minuten übrig hat sollte sich auch noch das Making-Of des Spots anschauen, auch wenn die Statements der Gäste sicherlich durch das Event besonders positiv für Coca Cola ausfallen transportiert selbst der Blick hinter die Kulissen den “Mach dir Freude auf” Gedanken.

Aber im Ernst, so ein Staubsauger kann schon nerven. Da will man in Ruhe Fußball schauen und die bessere (meist weibliche) Hälfte hat nichts besseres zu tun als mit einem röhrenden Höllengerät den Staub der letzten 16 Stunden aufzusaugen. Klar, es gibt schlimmere Probleme auf unserer Welt – aber wenn Rowenta das lösen kann wäre es doch durchaus interessant, oder? Damit wir potenzielle Käufer den Geräuchpegel auch einschätzen können vermittelt uns Rowenta mit einem Spiel die richtigen Relationen. Ziel des Spiels ist es den Lärmpegel eines Rowenta Staubsaugers zu treffen, liegt man falsch spielt die junge Dame im Video kurz vor wo wir uns tatsächlich bewegen (mein Favorit ist ja die Motocross). Und weil wir alle ja so faul sind gibt es als Anreiz jeden Tag einen solchen Staubsauger zu gewinnen, sofern man denn die richtige Lautstärke getroffen hat. Wer einmal spielen mag: Klick Klick

Neben dem Spiel auf der Microsite gibt es auch noch einen Spot. Auch hier gefällt mir die Idee: Zu Beginn werden alle möglichen (lauten) Dinge gezeigt die wir mit Kraft/Stärke verbinden und am Ende zeigt der leise Staubsauger dass es eben auch leise geht. Trotz Saugkraft, einer nicht ganz unwesentlichen Eigenschaft eines Staubsaugers.

Andererseits waren die Werber auch zu Lebzeiten des Diktators nicht wirklich besser, wie diese Beispiele zeigen:

(via)

Ich bin ja immer ein Freund von Werbung die provoziert und kleine Scharmützel zwischen Konkurrenten. Wer jetzt aber denkt dass die Telekom bzw die verantwortliche Agentur nun besonders einfallsreich war hat weit gefehlt. Denn lange vor Wir sind Einzelfall und dieser Kampagne gab es schon auf Facebook eine (private) Seite mit eben diesem Aufmacher. Ok, das ist auch nicht sonderlich überraschend, da es einfach sehr naheliegend ist die Aussage zu verneinen.

Fraglich was O2 nun tun wird. Da das Thema bereits breit im Social Web angekommen ist wäre ein Rechtsstreit vermutlich eher kontraproduktiv. Würde auch nicht sonderlich souverän wirken. Optimalerweise würde man jetzt wohl eher auf die Einfallslosigkeit bei der Telekom anspielen können, natürlich unter der Voraussetzung dass die Probleme dann abgestellt sind. Nun, ich bin sehr gespannt was man sich dazu ausdenken wird…

Obermutten ist ein Ortsteil der politischen Gemeinde Mutten im Kreis Alvaschein im Bezirk Albula des Kantons Graubünden in der Schweiz.

Der Tourismusverband des Kantons Graubünden hat in Zusammenarbeit mit JvM eine beeindruckend erfolgreiche Kampagne auf Facebook gestartet: Jeder Fan der Fanpage von Obermutten wird mit seinem Profilbild an die Dorfschlagwand, also die analoge Pinnwand, geschlagen. Kein großes Ding also. Es gibt für die User nichts zu gewinnen, kein iPad oder anderen Kram. Ich konnte auch auf der gesamten Fanpage keinen Catcontent finden, trotzdem konnte man innerhalb kurzer Zeit knapp 8.000 Fans gewinnen. Diese Masse hat dazu geführt dass man die Wand, an der die Fotos befestigt werden, deutlich vergrößern musste. Auch wenn die Aktion stark an Porsche erinnert (die haben tausende Usernamen auf einen Porsche lackiert: Klick Klick) ist der Erfolg beeindruckend.

Kannte vorher vermutlich nahezu niemand das Dorf Obermutten ist es mittlerweile in zahlreichen Medien erwähnt worden, hat einen eigenen Wikipediaartikel und beeindruckend aktive Fans. Das Geheimnis dürfte in der unglaublich authentisch wirkenden Fanpage liegen. Auf den ersten Blick vermutet man nämlich nicht das eine Agentur ihre Finger im Spiel hat und die Konversationen, Bilder und Videos wirken einfach ehrlich. Richtig romantisch, ein kleines Dorf, irgendwo in der Schweiz, entdeckt Facebook für sich und die ganze Welt macht mit. Coole Idee, sehr gute Umsetzung. Auch wenn ich mir nicht so recht vorstellen kann dass alle Einwohner überhaupt verstehen was da gerade vor sich geht, so ist man in Obermutten doch nun um eine Sehenswürdigkeit reicher: Die Facebookwand.

Also pilgert zu dieser heiligen Stätte, ihr Social Media Jünger!

Dies hier ist im übrigen mein Lieblingsvideo, die Pinnwand ist voll also nehmen wir eine Wand dieser Scheune

Die Verbindung zwischen Online und der realen Welt wird auch hier für nachhaltigen Erfolg sorgen (können). Denn im Gegensatz zu einer iPad-Verlosung steht die Wand auch nächstes Jahr noch. Touristen können sich vor der Wand fotografieren, über sie berichten und  diese Fotos, Videos und Texte wiederum selbst im Web veröffentlichen. Diese Spätfolgen der dann vergangenen Marketingidee sind es die gute von weniger guten Ideen unterscheiden.

Bildquelle: https://www.facebook.com/obermutten

Ja, richtig gelesen: 10.000 Blogger. Wobei, Blogger ist letztlich zu weit gegriffen – nennen wir es lieber 10.000 Menschen. Denen will die japanische Touristenbehörde nämlich die Flugtickets bezahlen und damit den Tourismus ankurbeln. Japan, das Land dass von Naturkatastrophe und (vermeintlichem) Super-Gau mehr als gebeutelt ist und langsam aber sicher versucht wieder in die Normalität zurück zu kehren. Ich kann mich noch gut an die Fußball-WM der Frauen erinnern, bei der die Japanerinnen überraschend gewannen, auch wenn deren Fußball nicht unbedingt schön war und Millionen Zuschauer lieber Hope Solo mit dem Pokal gesehen hätten war es den Asiatinnen doch gegönnt. Ein kurzer Moment des Glücks, der Freude und Unbekümmertheit.

Die Realität sieht leider anders aus. Der Energiekonzern Tepco, der Betreiber des AKW Fukushima, steht kurz vor einer Pleite und damit drohen Japan eigentlich unabsehbare Kosten die auf rund 86 Milliarden Euro beziffert werden (taz). Aber auch der Tourismus liegt am Boden, im August wurde gerade ein Drittel des Vorjahresmonats an Touristen gezählt. Ein extrem heftiger Einbruch der das ohnehin schwer getroffene Japan sicher weiter ins schwanken bringt. Andererseits ist dies völlig verständlich, die Angst vor möglichen Folgen der Strahlung die man möglicherweise abbekommen könnte und vor allen möglicherweise verstrahlten Dingen die man essen/trinken/berühren/benutzen kann und muss ist groß. So groß dass das Formel1 Team Red Bull für all seine Mitarbeiter jegliche Lebensmittel einfliegen ließ. Zur Information: Die Rennstrecke ist rund 500 Kilometer vom Unglücksort entfernt.

Nun sollen es also Flugtickets richten. 10.000 Stück sollen an interessierte Touristen aus aller Welt verteilt werden. Einzige Bedingung: Jeder Teilnehmer berichtet am Ende über seinen Urlaub. Alle sonstigen Kosten für Übernachtung, Verpflegung und Ausflüge müssen selbst getragen werden. Viel mehr weiß man im Moment nicht (Spiegel berichtet) nur dass man sich zum Start der Aktion dafür bewerben muss. Interessante Idee, denn auf diese Art und Weise wird man sicherlich auch so manchen echten Touristen locken. Also Besucher die nicht nur wegen der Gratistickets nach Japan reisen sondern die tatsächlich ihren sowieso geplanten Urlaub dort verbringen. Denn streicht man die Flugkosten aus der Kalkulation ist Japan auch für den klassischen Malle-Urlauber interessant. Damit kurbelt der Tourismusverband Japans nicht nur die (positive) Berichterstattung über Japan als Reiseziel an sondern holt sich auch für sofort zahlungskräftige Klientel ins Land. Keine dumme Idee.

Und in Japan gibt es einiges zu entdecken, allein die Liste der verschiedenen Stätten die zum Weltkulturerbe zählen ist sehr, sehr interessant. Menschen und deren Lebensart muss ich sicher nicht erwähnen, am anderen Ende der Welt ist vieles anders als hier, sicher spannend zu erleben. Wer also bisher noch eher flexibel in seiner Urlaubsplanung ist sollte die geplante Aktion im Auge behalten. Allerdings sind zum jetzigen Zeitpunkt wohl noch einige Fragen, wie zum Beispiel die der Finanzierung, offen…

Noch mehr davon gibt es hier: Klick Klick

Der Ideengeber und Mitgründer Dennis Wegner fasst dies so zusammen:

Auf MeetMonkey können die Mitglieder in völlig lockerer und privater Atmosphäre neue Leute kennenlernen. Ob beim Grillen im Stadtpark, in gemütlicher Runde beim Kochen oder einfach das Nachtleben rocken – ein MeetMonkey, wie wir es nennen, kann alles sein. Der Vorteil dabei, es entstehen keine verkrampften 1:1 Situationen. Denn auf einem MeetMonkey sind die Mitglieder nicht allein. Mit eins, zwei Freunden können sie sich einladen lassen oder ein eigenes MeetMonkey erstellen und selbst bestimmen wie die Gästeliste aussieht. Die überschaubare Größe ist ideal um mit allen Gästen ins Gespräch zu kommen und sich frei bewegen zu können.

MeetMonkey richtet sich jedoch nicht ausschließlich an Singles. Auch Paare und Nicht-Suchende oder Zugezogene können einen klasse Abend und Zeit verbringen.

Ich denke dass in unserer Singlegesellschaft und Zeiten von Massen-Blinddates die eher beschauliche Variante im privaten Kreis durchaus interessant ist. Besonders auch für all jene die neu in eine Metropole wie Hamburg ziehen und sich naturgemäß schwer tun neue Kontakte zu knüpfen.

Da aller Anfang schwer und Budgets meist begrenzt sind lädt MeetMonkey zur Beta 333 Tester ein. Die Teilnehmer der Beta-Phase erhalten kostenlosen Zugriff auf alle Premiumfeatures und dürfen auf exklusive Partypakete gespannt sein um ihre ersten Events zu starten.

Wer nun aus Hamburg und Umgebung Lust auf einen der 333 Plätze bekommen hat kann sich auf der Fanpage (hier klicken) oder direkt auf der Website meet-monkey.de eintragen.

Disclosure: Ich bin persönlich in das Projekt involviert.

Dank dem Internet ist es uns möglich an fast jedem Ort auf der Welt ein passendes Hotel zu einem sehr günstigen Preis zu buchen. Da jeder Gast mittlerweile zum Hoteltester werden kann sind Enttäuschungen deutlich unwahrscheinlicher geworden, zumindest wenn es sich um echte und aktuelle Bewertungen handelt. Kombiniert man nun diese Vergleichsseiten mit einer Preissuchmaschine erhält man, zumindest in der Theorie, ein wunderbares Serviceangebot dass die Suche nach einem passenden Hotel unglaublich angenehm gestaltet. Nun gibt es dabei aber leider sehr oft ein Problem: Diese Websites sind in der Regel werbefinanziert. Sie verdienen also nur dann Geld wenn der User auch wirklich bucht und sich dabei noch möglichst viel Werbung anschaut. Das hat dazu geführt dass so mancher Anbieter den wirklichen Preis erst nach einigen Klicks darstellte und den Weg dorthin sehr, sehr lang gestaltete.

Der Anbieter Hotels.com hat das offenbar erkannt und zunächst einen Werbespot geschalten der animierte Menschen zeigt die während eines Fallschirmsprungs Hotelzimmer buchen. Interessante Idee die aber eben nur animiert und damit nicht real ist. Kein Problem, da es ja tatsächlich zu funktionieren scheint hat man eben kurzerhand einen Fallschirmspringer ganz real aus dem Flugzeug geworfen und ein Zimmer, das im übrigen quasi direkt unter ihm lag, buchen lassen. Ziemlich coole Aktion die auch bei den Urlaubern am Strand für Aufregung gesorgt hat, aber seht selbst:

gönne ich der Airline den (vermeintlich) ungewollten Erfolg den man gerade auf YouTube & Facebook erntet. Eine Stewardess machte sich ein Späßle aus der Begrüßung in Stuttgart und lebte ihren schwäbischen Dialekt komplett aus. Den Gästen gefiel das offenbar sehr gut, denn am Ende ihrer Durchsage wurde die gute Frau mit Applaus bedacht. Aber nicht nur das, einer der Passagiere filmte die Szene (eigentlich filmte er die Fahrt und nahm dabei den Ton auf) und lud das Video bei YouTube hoch. Seit dem 28. August 2011 wurde das Video schon fast 200.000 Mal aufgerufen und dürfte damit als kleiner Viralhit durchgehen. Natürlich bekam auch Air Berlin davon Wind und veröffentlichte das Video auf der eigenen Fanpage – mit durchschlagendem Erfolg. Mit aktuell (Link) 367 Likes ist dieser Eintrag der populärste den ich bei Air Berlin finden konnte. Die authentische, junge Frau die offenbar Spaß an ihrer Arbeit hat kommt einfach unglaublich gut an. Aber schaut Euch das Video einfach selbst an, falls ihr es nicht eh schon kennt:

Ich hoffe die junge Frau hat einen ordentlichen Bonus für diese unfreiwillige Werbung bekommen, die Sympathiepunkte die Air Berlin durch sie erhalten hat sind nämlich unbezahlbar. Und auch wenn auf YouTube die ersten Kommentatoren von Fake und Werbeagentur munkeln ist es einfach eine wunderbare Story die hier (vermeintlich) das Leben geschrieben hat. Schön zu sehen dass es noch große Deutsche Unternehmen gibt deren Angestellte Spaß am Job haben. Und so ein Video ist allemal spannender als die Spots von Air Berlin selbst, wie dieser hier: