Marketing Guide » Werbeideen

Werbehelden als Actionfiguren

Enrico — Thu, 03 Mar 2011 19:20:51 +0000

Werbung ist in den letzten Jahr(zehnt)en zu einem festen Bestandteil unseres Alltags geworden und so manche Werbespots sind auch wirklich unterhaltsam, schaffen es zu echten Klassikern. Das hat sich nun auch “Americas last toy company” gedacht und bringt 3 amerikanische Werbeidole als Actionfiguren auf den Markt. Kein Scherz, es gibt dort einen Versicherungsverkäufer, ein Bieridol und natürlich den Old Spice Man zu kaufen. Die Jungs erzählen sogar ihre Werbebotschaft, einfach genial. Und als spezielles Bonbon gibt es den Old Spice Man auch in einer Adultversion mit “Original Proportionen” Man stelle sich das mal in Deutschland vor: Herr Kaiser als Actionfigur

Wer die Jungs nun nicht aus der Werbung kennt hier noch 3 Clips mit den Protagonisten:

Und natürlich Mister Old Spice

Auch wenn die Website irgendwie selbst für amerikanische Verhältnisse eher so 90er ist möchte ich Euch den Link nicht vorenthalten. Übrigens gibt es dort auch Hörproben der einzelnen Figuren – nicht dass es da Missverständnisse gibt: Klick Klick

Und mal ehrlich – wer hätte früher nicht gern eine Verona-Puppe mit dem nervigen bezaubernden Lachen gehabt?!

Japanische Strichcode-Kunst

Enrico — Thu, 20 Jan 2011 07:45:11 +0000

Wer sich hierzulande mit Verpackungsdesign beschäftigen darf/muss weiß wie streng die Regeln für die Darstellung eines EAN-Code sind. Diese notwendigen Stricheleien dürfen dank zahlreicher Vorschriften auf keinen Fall in das Design integriert werden. Man hat teilweise das Gefühl dass manche Regel nur dazu führt dass die Verpackung möglichst bescheiden aussieht. Überall prangt dieser hässliche Strichcode und wehe man versucht sich etwas kreativ daran. In manchen Fällen drohen dafür sogar empfindliche Geldstrafen!

Nun gut, denkt man als gefügiger Deutscher/Europäer, das wird schon einen Sinn haben. Schließlich funktioniert in unserem hoch entwickelten Staat alles computergesteuert und möglichst automatisiert. Da gehört eben ein ordentlicher, genormter Standard dazu! Schauen wir doch aber mal in ein anderes, ebenfalls hoch entwickeltes Land: Japan. Dort scheint man die Situation deutlich entspannter zu sehen und lässt den Kreativen im Bereich Verpackungsdesign freie Hand. Zumindest freier als hier. Was dann dabei heraus kommt kann sich wirklich sehen lassen! Schön wie mancher Designer offenbar eine Menge Spaß mit ein paar Strichen und Zahlen haben kann

Gefunden bei: Steve Beckmann

Werde flaek Aschenputtel!

Enrico — Mon, 10 Jan 2011 23:13:51 +0000

Was? Aschenputtel? flaek? Ja, genau! Wer, so wie ich, bisher flaek nicht kannte muss sich nicht schämen. Trotzdem sollte man sich, wenn denn einmal darauf gestoßen, zumindest kurz mit flaek beschäftigen. Es handelt sich dabei um ein kleines Sneaker-Label-Startup Dingens 2er Designstudenten die bisher tapfer und mit wunderbar anmutenden Motiven an ihrem Schuh arbeiten. Rund 1,5 Jahre hat die Entwicklung gedauert und wurde im eigenen Blog dokumentiert, wer also die Entwicklung nachverfolgen möchte kann dies hier tun: www.flaek.com/blog

Auf ihrer Website beschreiben sich die Jungs so:

Marktorientiert, Global, auf dem neuesten Stand der Technologie, Big Player, Sport Brand – das alles sind Begriffe, die nichts mit flaek zu tun haben.

flaek ist ein kleines, deutsches Sneaker-Label, das von Sven und Oliver, zwei leidenschaftlichen Designern und Turnschuhsammlern gegründet wurde. Von Liebhabern, für Liebhaber – ganz ohne große Werbe-Etats und Asien-Produktion, sondern mit Herzblut, Ehrlichkeit und höchstem Anspruch an das Produkt.

Das klingt erstmal sehr schön und man wünscht den Beiden ehrlich Erfolg. Und wenn ich mir die Produkt-Tester-Aktion die gestartet wurde anschaue kann das auch wirklich funktionieren. Die Kreativität ist demnach nicht nur im Design des Schuh auffindbar (auch wenn sich über das Aussehen wirklich streiten läst) sondern auch im eigenen Marketing. Wie die Überschrift schon verrät kann man nämlich das flaek Aschenputtel werden. Gute Idee, besonders wenn man bedenkt dass die beiden so genau wissen ob der Testschuh dem Empfänger auch passt. Damit lassen sich unschöne Kritiken aufgrund einer falschen Größe umgehen, unter der Voraussetzung dass die Teilnehmer richtig messen. Gefällt mir wirklich gut, mal sehen was aus flaek noch wird.

Wer nun das flaek Aschenputtel werden möchte sollte die Aktion im Blog lesen und seine Füße richtig vermessen! Klick Klick

Bauzaun – eine unterschätzte Werbefläche

Enrico — Mon, 22 Nov 2010 21:40:46 +0000

Wer von Euch hat einen Arbeitsweg der länger als 1 Kilometer ist? Wahrscheinlich sehr viele. Ich fahre jeden Morgen fast 20 Kilometer ins Gemeinschaftsbüro und wie das eben so bei Gewohnheitsstrecken ist begutachte ich die Umgebung der Straße. Schließlich könnte ich, eine Vollsperrung vorausgesetzt, die gesamte Strecke mit geschlossenen Augen fahren. In den letzten 4 Jahren kann ich mich dabei an keinen Tag erinnern an dem nicht irgendwo gebaut wurde. Und ich wohne auf dem Land, mitten im verträumten Thüringen. An den meisten Baustellen wird zwischen 8 und 9, also während ich Auto fahre, schon fleißig gearbeitet – allerdings sieht man oft recht wenig davon. Denn sehr viele Baustellen sind von Bauzäunen umgeben, was aus Sicherheitsgründen und zwecks Diebstahlsicherung sicher sinnvoll ist, die den Blick auf das Geschehen zumindest teilweise behindern. Trotzdem ist diesen Geflechten aus Stahl eine nicht zu verachtende Aufmerksamkeit sicher, wir Menschen wollen ja immer alles wissen. Diesen Umstand haben viele Baufirmen auch schon bemerkt und hängen daher gern eine PVC-Plane mit ihrer Werbung an eben diesen Bauzaun. Hin und wieder sieht man auch Plakate die das kommende Bauwerk ankündigen, andere Werbung ist aber eher selten anzutreffen. Zumindest hier im ländlichen Raum. In Großstädten wie Berlin oder Hamburg habe ich auch schon oft Werbung an Bauzäunen gesehen, aber da ist bekanntlich auch jeder Quadratmeter hart umkämpft. Gerade bei all den kleinen Privatbaustellen wären diese Werbeflächen, die sich häufig an gut befahrenen Straßen befinden, sicher günstig zu bekommen. Schließlich muss man den Bauzaun mieten und bezahlt dafür entsprechend Geld, wenn nun eine Firma um die Ecke kommt und mir zumindest einen Teil der Kosten erstattet sage ich sicher nicht Nein. Besonders dann nicht wenn die Gegenleistung nur darin besteht ein solches PVC-Banner während der Bauarbeiten dort hängen zu haben.

Ich denke das dies gerade für kleine und regional ausgerichtete Unternehmen eine günstige und durchaus sinnige Werbefläche ist. Besonders die kleinen Baustellen sind hier sehr einfach zu bekommen, da noch keine Agenturen ihre Finger im Spiel haben. Positiver Nebeneffekt wäre natürlich das die Bauzäune etwas bunter und ansehnlicher werden würden, auch wenn mein neugieriger Blick dann behindert würde.

Bildnachweis: Bunte Zaun von Petr Kratochvil

Möge die Macht der Typografie mit Dir sein!

Enrico — Wed, 17 Nov 2010 22:51:14 +0000

Ja, ich bin ein Star Wars Kind. In meiner Jugend konnte ich mich von Darth Vader, Meister Yoda, Luke Skywalker und dem coolen Han Solo nicht entreißen. Daher findet ihr hier auch immer mal wieder eine coole Werbung mit oder für Star Wars. So wie diese Anzeigen einer italienischen Werbeagentur. Like it!

via

Dein BonBon.de – individuelle Bonbon Mischungen aus dem Internet

Enrico — Sat, 13 Nov 2010 10:29:17 +0000

Vor etwas über einem Jahr hatte ich bereits über Dein Bonbon.de berichtet (siehe hier) und nach anfänglichen Schwierigkeiten haben die Jungs es jetzt geschafft richtig im Web zu starten. Der individuelle Bedarf ist seitdem wohl kaum geringer geworden und so denke ich das die Idee durchaus Potenzial hat.

Was kann Dein Bonbon?

Der gestresste und unter chronischen Zeitmangel leidende Webworker soll nicht auf leckere Bonbons verzichten müssen nur weil der Spezialitätenladen in der Stadt immer geschlossen hat wenn man dort einmal vorbeikommt. So gibt es also die Möglichkeit bei Dein Bonbon sich schnell und übersichtlich aus über 75 Sorten hochwertiger Bonbons die favorisierten Sorten auszusuchen und bequem nach Hause schicken zu lassen. Man kann also keine Bonbons selbst zusammenstellen, was wohl auch in vielen geschmacklichen Desastern enden würden, sondern wählt aus den vielen vorhandenen Sorten aus. Das ist auch nicht weiter schlimm, denn die Auswahl ist wirklich groß.
Schön ist auch die Auswahl der Verpackung (Glas, Metall, Kunststoff) die sogar individualisiert werden kann. Damit eignet sich der Service auch sehr gut als Geschenkidee.

Die Bedienung der Website ist auch sehr einfach und übersichtlich gestaltet, für alle die trotzdem Probleme haben gibt es sogar eine bebilderte Anleitung

Firmenangebote

Wer nun nicht nur seine Verwandte, Freunde und sich selbst mit Bonbons beglücken möchte sondern auch seine Geschäftspartner oder Kunden für den ist das Firmenangebot sicherlich interessant. Etwas süßes mögen fast alle gern und Bonbons machen bekanntlich keine Schokoladenflecken Hier die Keyfacts kurz zusammengefasst:

Auswahl aus über 75 Bonbonsorten

Etikett komplett frei gestaltbar

Persönliche Ansprache und Bild auf jedem einzelnen Etikett möglich

Verschiedene Verpackungen bereits auf Lager

Komplette Übernahme des Versandprozesses möglich

Gerne unterstützen wir Sie auch bei der Umsetzung außergewöhnlicher Ideen

Schon ab einer Abnahme von nur 20 Stück möglich

Das klingt doch ganz interessant. Besonders die geringe Stückzahl und persönliche Widmung auf jeder Box finde ich persönlich klasse, denn so ist es auch dem kleinen Unternehmen möglich den Service zu nutzen.

Dein Bonbon und Social Media

Auch hier versucht man Fuß zu fassen und betreibt einerseits einen Firmenblog in dem auch wirklich ehrlich kommuniziert wird wenn etwas schief gelaufen ist und andererseits versucht man derzeit die eigene Facebook-Seite zu pushen, so gitb es 5% Rabatt für jeden neuen Fan. Es steht also eine Menge bereit, nun muss es nur konsequent durchgezogen werden damit aus Potenzial Erfolg wird.

Hier gehts zum Anbieter: Dein Bonbon.de

Werbegeschenk für Frauen zu Weihnachten

Enrico — Tue, 02 Nov 2010 17:21:57 +0000

Man glaubt es kaum, aber die Zeichen deuten sehr eindeutig auf ein bevorstehendes Weihnachtsfest hin. Nicht nur das es langsam kalt und immer früher dunkel wird, nein auch die Besuche in diversen Einkaufszentren mit langwierigen Aufenthalten vor und in Geschäften deren Auslagen mit glitzernden Allerlei gefüllt sind häufen sich. Ja, richtig – für alle die es noch nicht wußten, ich bin ein Mann

Nun aber zum Thema. Weihnachten ist nicht nur für uns als Menschen die Zeit der Geschenke, auch der gestresste Marketingleiter muss sich mit dem Fest beschäftigen. Schließlich kann man nun ganz dezent und, sofern gut überlegt, mit positiven Emotionen belegt mal wieder in den Fokus der eigenen Kundschaft rücken. Damit dies aber gelingt sollte man seine Kunden gut kennen und sich auch überlegen was man denn eigentlich erreichen will.

Und weil viele Unternehmen auch Frauen zu ihrer erlauchten Kundschaft zählen darfs zu Weihnachten auch mal etwas extravagantes glitzerndes sein. Wie zum Beispiel dieser formschöne USB-Stick der mit lauter tollen Glitzersteinchen besetzt daherkommt. Das Speichervolumen von 1 GB lässt zwar mittlerweile etwas zu wünschen übrig, aber als kleine Aufmerksamkeit ist das schon ausreichend. Das schöne daran ist natürlich das man den USB-Stick gleich bei der Auslieferung mit einer kleinen Präsentation bestücken kann. Für einen Modehändler zum Beispiel die aktuelle Kollektion. So steht man nicht nur auf der Verpackung mit einem schicken Aufdruck und kann sogar direkt aus der Präsentation auf ein besonderes Angebot verlinken. Dieses könnte sogar nur dann bestellbar sein wenn man von diesem USB-Stick aus die Website aufruft. Die Möglichkeiten sind also vielfältig und mit diesem Stick kann man sicherlich auch bei jungen Frauen punkten.

Das gute Stück gibt es (zum Beispiel) hier: Kultfaktor GmbH

Mit Aktualität im Marketing punkten

Enrico — Mon, 25 Oct 2010 06:14:39 +0000

Als kleines Unternehmen hat man es schwer, besonders im Bereich Marketing kann man in der Regel nicht auf eine solide und bekannte Marke setzen und muss sich so in jeder Werbung neu erklären. Will man dennoch eine ausreichend große Verbreitung erreichen bedarf es eines großen Etats, was nicht immer stemmbar ist. Doch immer wieder überraschen uns auch kleine Unternehmen mit gewitzten Werbeideen und erreichen damit mehr Menschen als sie selbst wohl gedacht hätten. Doch ist so etwas planbar? Oder handelt es sich mehr um Zufälle unter der großen Masse der gescheiterten Werbebemühungen? Um diese Frage zu klären sollten wir uns zunächst einmal die grundsätzlichen Möglichkeiten der Positionierung betrachten:

Emotionale Positionierung

Hier sprechen wir also die Emotionen des Empfängers an. Es geht weniger um klare Informationen oder rationale Vorteile. Erfolg oder Misserfolg entscheidet sich hier einzig daran ob man den “Nerv” der Empfänger trifft.

Informative Positionierung

Wir wollen also mit Informationen und Fakten punkten. Oft wird hier der Vorteil ganz nüchtern anhand von Zahlen und/oder Diagrammen dargestellt. Hierbei ist es wichtig besonders vertrauenswürdig zu wirken und natürlich auch ein gutes Produkt zu bewerben.

Positionierung durch Aktualität/Bezug auf aktuelle Ereignisse

Diese Varianten gefällt besonders wegen des bereits vorhandenen öffentlichen Interesse. Man kann nun seine Werbung gezielt auf ein Ereignis ausrichten und die Eigenschaften des eigenen Produkts damit verknüpfen. Oder man lehnt sich an aktuelle Trends wie zum Beispiel Umweltschutz oder ähnliches an um das eigene Image aufzuwerten und sich vom Mitbewerber abzuheben. Hier kommt es auf eine Mischung aus Emotionen, Informationen und eben Aktualität an – denn keiner will den 100sten Bio-Anbieter sehen. Bei Ereignissen bleiben oft nur Stunden oder wenige Tage zur Reaktion, kommt also nicht für jeden in Frage.

Überlegungen zu Kosten:

Sowohl emotionale als auch informative Positionierung bedarf einer weiten Verbreitung. Egal wie man seine Botschaft nun kommuniziert, es wird letztlich oft ein großes Budget nötig sein. In beiden Fällen ist und bleibt es Werbung. Und Werbung wird nicht gern von unbeteiligten Empfängern weiterverbreitet (auch wenn dieses Blog das Gegenbeispiel ist). Nun hat man also entweder ein großes Budget oder man versucht einen viralen Ansatz zu finden, was aber nicht immer einfach ist. Viele kennen die geglückten Beispiele, einige wenige der missglückten sind auch bekannt aber die meisten verschwinden ganz ruhig in der Belanglosigkeit.

Wer nun nicht gerade ein total hippes Produkt verkauft hat also gute Chancen entweder sehr viel Geld auszugeben oder mit einer viralen Aktion im Tal der Ahnungslosen zu landen, beides keine guten Optionen für ein kleines Unternehmen – denn hier sollte jeder Schuss des Marketings gute Chancen auf einen Treffer haben. Womit wir bei der Positionierung an aktuellen Geschehen sind. Diese Variante hat einen großen Vorteil: Die Aufmerksamkeit und Verbreitungswilligkeit ist bereits vorhanden! Es ergeben sich nun nur noch 2, leider grundsätzliche, Probleme die diese Art der Positionierung weniger perfekt machen als man zunächst denken mag. Da wäre auf der einen Seite die Tatsache das aktuelle Geschehnisse die sich überhaupt fürs Marketing eignen nicht einfach vom Himmel fallen und andererseits ist es nicht immer ein passendes Ereignis, also nicht kompatibel zur Unternehmensphilosophie oder den Produkten. Die planbaren Großereignisse möchte ich an dieser Stelle nicht betrachten, da hier auch viele andere um die vorhandene Aufmerksamkeit buhlen.

Möglichkeiten mit aktuellen Geschehen

Der große Vorteil eines kleinen Unternehmens ist sicherlich die Flexibilität, denn anders als in Konzernen muss hier nicht alles durch Vorstandsebenen und von Abteilungsleitern abgesegnet werden. Damit ist es zumindest möglich sehr schnell zu reagieren und darauf kommt es letztlich an: denn die Kurve der gesellschaftlichen Aufmerksamkeit schwillt zwar rapide an, nimmt aber eben so schnell wieder ab. Kommt man also nur 2 Tage zu spät ist alles verloren.

Schnelle Reaktion ist also angesagt, sobald eine bewegende Nachricht aufkommt die zu den eigenen Produkten/Leistungen passt muss erörtert werden wie man einen sinnigen oder auch witzigen Bezug herstellt und ob es vertretbar ist damit zu werben. Ein Unglück oder ein Todesfall passt sicher nicht, allerdings sollte man hier nicht zu konservativ sein. Schließlich will man das die Menschen darüber sprechen und die Aktion verteilen, das funktioniert aber nur wenn es entweder besonders witzig/passend oder zumindest etwas kontrovers ist. Man wandelt also auch hier auf einem schmalen Grat. In den letzten Monaten hat, entgegen meiner obigen Auführungen, sich ein Konzern als besonders kreativ in diesem Bereich ausgezeichnet. Der Autovermieter Sixt glänzte, dank der Agentur Jung von Matt, mit stets witzigen Reaktionen auf aktuelle Ereignisse wie zum Beispiel den Hitzeskandal der Deutschen Bahn. Auch wenn die Betroffenen sicher wenig von der Sixt-Werbung gehalten haben war die virale Verbreitung doch enorm. Ziel also erreicht.

Eine andere Variante ist es seine Produkte/Leistungen mit aktuellen Trends zu verknüpfen. Da wären zum Beispiel grüne Werbeartikel, der Anbieter stellt sich also als Umweltbewußtes Unternehmen auf. Dafür gibt es derzeit viele Beispiele die sich mit Energieeinsparungen oder anderen ökologische Zielen befassen. Aber auch das Problem der globalen Ungerechtigkeit eignet sich gut um sich von den Mitbewerbern abzugrenzen, so verkaufen viele Unternehmen Produkte mit dem Hinweis auf “Fair Trade” – also fairen Handel auch mit den Herstellern in dritte Welt Ländern.

Wichtig ist aber, und da wiederhole ich mich wirklich gern, die Schnelligkeit. Dank Internet verbreiten sich alle möglichen Nachrichten in wenigen Stunden weltweit, und spätestens wenn es auf RTL kommt ist der Zug abgefahren. Diese Beschleunigung der Dinge ist sicher nicht sonderlich gesund, aber eben die Chance für all die kleinen ein Stück vom Kuchen abzubekommen. Dabei eignet sich natürlich jede Form von Onlinemarketing am Besten, da man hier am ehesten einen viralen Effekt erzielen kann.

Werbung aus der Jahrhundertwende – Panoptikum St. Pauli

Enrico — Sat, 09 Oct 2010 17:01:53 +0000

Ich war ja ein paar Tage in Hamburg und habe natürlich, neben einigen Geschäftsterminen, ein bisschen die Stadt erkundet. Und mein bisheriger Eindruck von Hamburg hat sich bestätigt: Super Stadt, nette Leute. Auch wenn unter der Woche auf der Reeperbahn wenig bis nichts los ist habe ich genau dort eine nette Location gefunden: Das Panoptikum, Deutschlands ältestes Wachsfigurenkabinett. Auch wenn wohl nur wenige an Kultur denken, die Reeperbahn ist wirklich mehr als Strip-Clubs und leichte Mädchen

Nun war mir das selbst nicht bewußt und daher die Überraschung recht groß. Glücklicherweise gewährt das Panoptikum auch dem späten Besucher Einlass und so konnte ich einige Wachsfiguren bestaunen. Das schöne dort: Die Figuren sind teils sehr als. Denn einige der Wachsmännchen und Weibchen haben auch den Bombenterror des 2. Weltkriegs überlebt und stehen so dem interessierten Besucher aus dem 21. Jahrhundert immer noch zur Verfügung. Wer sich nun noch an das Theater erinnert das es bei der Eröffnung von Madame Tussauds in Berlin und der damit verbundenen Ausstellung von Adolf Hitler gab: In Hamburg sieht man das offensichtlich etwas entspannter. Denn hier steht der Führer der Nazis mit seiner Frau Eva Braun, sogar ohne Glasscheibe oder Wachmann. Aber gut, das Panoptikum hat noch deutlich mehr zu bieten als Hitler.

Und natürlich habe ich auch etwas mitgebracht (wenn auch nur digital)! Im Folgenden das Plakat für eine echte Attraktion aus der Jahrhundertwende – das (vermeintlich) größte Weib. Während Heute so etwas kurz durch Twitter, Facebook und einige Blogs laufen würde war es damals eine riesen Attraktion solche Menschen im Hause zu haben. Und die Mariedl aus Tirol wurde im Wachsfiguren Kabinett Hamburg nachgebildet und steht noch Heute interessierten Besuchern zur Schau.

Neben der natürlich übertriebenen Darstellung der Größenverhältnisse ist es für einen Menschen aus dem Jahre 2010 doch wunderbar einmal Werbung zu sehen die nicht mit gefühlten 100 rechtlichen Hinweisen, Ausschließungen und Warnungen verschandelt ist. Der Eintritt wird trotz Attraktion nicht erhöht, es ist im Panopticum auf St. Pauli in Hamburg und das wars dann auch schon. Und das Beste daran: Es hat auch funktioniert

Also gut, wer in Hamburg ist und etwas Zeit hat sollte sich auf jeden Fall einmal das Panoptikum am Spielbudenplatz anschauen – es lohnt sich!

Nachricht von Satan

Enrico — Fri, 08 Oct 2010 22:36:27 +0000

Die King George Church of God wirbt auf eine besondere Art und Weise, quasi umgekehrte Psychologie Was Satan hasst muss für den gläubigen Christen gut sein – und wem glaubt man mehr als Satan das er eine Kirche hasst? Auch wenn diese Message einiges an Gefahr birgt (wird doch jeder Gegner und Nichtgläubige mit Satan assoziiert) eine schicke Aktion: