Marketing Guide

Adobe hatte mich zur Veranstaltung der Digital Marketing Days in Berlin eingeladen und diesem Ruf bin ich natürlich gern gefolgt. Im Cinestar im Sony Center am Potsdamer Platz hatte man dieses Jahr einen angenehmen Veranstaltungsort gefunden, die Sitze waren überaus bequem und man hatte von allen Plätzen eine gute Sicht, kleinere Probleme beim WLAN haben die Veranstaltung aus meiner Sicht eher wenig beeinflusst.

Mit kleiner Verspätung ging es dann auch gleich richtig los, Dietmar Dahmen (@MrDahmen) von ecx.io eröffnete den Tag mit einer beeindruckenden Keynote. Nicht wenige Teilnehmer schluckten etwas, als er uns erklärte dass Twitter und Facebook mittlerweile zu alt wären. Gar zu langsam und sowieso viel zu streng sortiert, zumindest für die nachrückende Generation (Generation NOW wie er sie so schön nannte). Das passt, nachbetrachtend, ein wenig zum Rundumschlag von Sascha Lobo im Rahmen des Leistungsschutzrechts, denn gerade hier in Deutschland sind die meisten PR- und Marketingagenturen noch immer dabei eben Facebook, Twitter und Blogs zu verstehen & zu erkunden, während andernorts Dienste wie Snapchat viel wichtiger sind. Kernthema seines Vortrags war aber letztlich das Thema “Jetzt”, Nowism wie er es nannte. Dabei geht es darum jedem User, der ja prinzipiell Kunde werden kann, in seinem persönlichen Jetzt das passende und noch mehr zu bieten. Personalisierung in Perfektion sozusagen. Es ging aber auch darum dieses Jetzt, also den speziellen Moment, im Marketing zu nutzen – nicht nur im Abverkauf. Als Marke also an speziellen Momenten teilzunehmen oder, wie Red Bull, sie sogar zu erzeugen. Das kann ein einfacher Tweet beim Stromausfall des Superbowls sein, oder eben ein 50 Millionen Dollar Projekt. Ich muss zugeben, dass es mir schwer fällt die Emotionen die Dietmar Dahmen zu transportieren wußte hier abzubilden, die Keynote war auf jeden Fall sehr beeindruckend, ich habe selten so viel gelacht und dabei etwas gelernt. Weiterlesen